陳龍表示，品牌是企業(yè)實力的“集大成者”，縣域產(chǎn)業(yè)集群的龍頭企業(yè)，要善于利用自身實力優(yōu)勢，更好為品牌建設服務。

唐山元創(chuàng)自動化科技有限公司的創(chuàng)立源于一次成功的技術攻關。2006年前后，公司技術人員成功研制出一款適用于國內(nèi)市場的全自動卡片分切機，產(chǎn)品一炮打響，大量訂單涌來，利用收獲的第一桶金，公司正式成立。自此以后，技術優(yōu)勢一直是該公司的核心優(yōu)勢。

現(xiàn)在，元創(chuàng)公司不光出售產(chǎn)品，還為客戶解決疑難問題，提供一整套智能制造解決方案?！罢劦竭@里的時候，品牌專家提了一條建議，建議我們抓住自身技術優(yōu)勢，樹立創(chuàng)新者的品牌形象，一個能為行業(yè)解決問題的創(chuàng)新者?！睂＜医o出的一攬子建議，徐麗芳對這條印象最深。

“技術優(yōu)勢是河北省縣域企業(yè)的一個特點，尤其是To B（面向企業(yè)和特定消費人群）企業(yè)。制定品牌策略時，要具體分析技術特點，有針對性地與品牌結合，將技術優(yōu)勢最大化為品牌優(yōu)勢?！标慅堈f。

近些年，隨著縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進，一些已經(jīng)具備了集群優(yōu)勢的縣域產(chǎn)業(yè)，為品牌建設提供了支撐。

曾經(jīng)在清河，幾乎每一家羊絨企業(yè)都感受過“品牌之痛”。“清河羊絨無論是原料還是成衣制品，質(zhì)量都屬上乘，但是缺少自主品牌。那時很多清河羊絨企業(yè)與一些國際奢侈品牌合作，我們的產(chǎn)品被國際大牌‘貼牌’后，幾千元的產(chǎn)品轉手能賣到幾萬元?！焙颖焙汽愌蚪q科技有限公司相關負責人說。

清河羊絨有原材料優(yōu)勢，有供應鏈體系，有成熟的技術，為什么不自己做品牌呢？

完善的產(chǎn)業(yè)基礎成為清河羊絨品牌打造的基石。2015年前后，浩麗羊絨開始自主品牌建設，經(jīng)過幾年發(fā)展，該公司打造的“紅太”羊絨品牌如今在國內(nèi)已經(jīng)小有名氣，在北京很多高端商場，都有其門店。

近幾年，很多清河羊絨企業(yè)都開始打造自己的品牌，除了成衣制品，在紗線、面料等領域，一批自主品牌在陸續(xù)形成?！捌髽I(yè)清楚自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是什么，是紗線、面料，還是成衣。依托已有的產(chǎn)業(yè)基礎，制定品牌戰(zhàn)略?！眳撬荚凑f。

數(shù)據(jù)顯示，目前清河縣羊絨商標注冊量9000余個，其中包含中國馳名商標6個，河北省著名商標10個。此外，清河有超過60個品牌被認定為中國服裝成長型品牌。

“品牌建設的思路有千條萬條，但核心是知道自己的優(yōu)勢是什么，自己的定位在哪里，合理利用和擴大自身優(yōu)勢，這是品牌建設的出發(fā)點?！标慅堈f。

10月24日，“一對一”品牌服務團隊在高陽縣河北宏潤新型面料有限公司座談。吳思源供圖

以品牌為抓手，帶動縣域產(chǎn)業(yè)整體提升

品牌是什么？直至今日，很多企業(yè)對品牌的認知仍等同于“做廣告”。品牌絕非這么簡單，一個品牌，其實包含了產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品的定位、功能、質(zhì)量、外觀等，所滲透的，是企業(yè)的技術水平、生產(chǎn)能力、質(zhì)量管控、設計能力、文化理念等。