叔圈接管貴婦美妝

同樣遇到代言人選擇爭(zhēng)議的還有日本護(hù)膚品牌資生堂。今年2月，資生堂在官微宣布黃渤成為“資生堂時(shí)光琉璃大使”，在代言短片中，年近50的黃渤所代言的“夜琉璃”面霜，是資生堂推出的高端線產(chǎn)品，主打豐盈緊致、年輕輪廓的功效。

然而，這一代言卻引發(fā)了網(wǎng)友集體“聲討”，有網(wǎng)友問(wèn)“為什么不選擇一個(gè)保養(yǎng)好的明星代言這款高端抗老產(chǎn)品”“品牌部怎么選的大使，代言人的臉部狀態(tài)和產(chǎn)品也不適配呀”。

在今年年初，電視劇《狂飆》火爆出圈，集中在40-50歲的男明星再次成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，偏愛鮮肉流量的品牌，也在試水與“叔圈”合作。這次資生堂選擇與黃渤合作，也是在挖掘中年大叔的商業(yè)價(jià)值。

但在此前，被叔圈接管的貴婦美妝，已經(jīng)“翻車”多次。2018年，張涵予在NARS三里屯的彩妝屋里和巨型唇膏合照，還在彩妝柜前端詳著各種色號(hào)的唇釉，活動(dòng)照片一出就在微博、豆瓣等網(wǎng)站引起了不少討論。有網(wǎng)友吐槽，張涵予這一身黑西裝看著就像是去選槍的，不像是選口紅的。還有網(wǎng)友說(shuō)張涵予站在美妝展臺(tái)前，像是去收購(gòu)NARS的。

張涵予參加NARS舉辦的彩妝屋活動(dòng)，在柜臺(tái)前挑選口紅

同年，茱莉蔻也嘗試起了“異性相吸”的法則，請(qǐng)來(lái)了雷佳音代言“小仙女精華”。以“大頭”著稱的雷佳音手拿小仙女精華，使得產(chǎn)品看起來(lái)格外小巧。有網(wǎng)友戲稱“快把產(chǎn)品拿得離臉遠(yuǎn)點(diǎn)吧，顯得太小了?！?019年，自然堂官宣“開心麻花”四位演員作為品牌代言人，“諧星”沈騰在鏡頭面前不自然的試色表現(xiàn)以及上唇后的效果都讓觀眾質(zhì)疑，這樣的搭配對(duì)于雙方很勉強(qiáng)。

法律之下難當(dāng)“大姨夫”

更早之前的2013年，汪東城成為了自由點(diǎn)衛(wèi)生巾的品牌代言人，是當(dāng)時(shí)少有的代言衛(wèi)生巾的男明星。

作為“第一個(gè)吃螃蟹”的人，在代言廣告中，汪東城圍在一群女孩中間蹦蹦跳跳，一時(shí)間，男星代言衛(wèi)生巾的話題在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大討論，很多網(wǎng)友對(duì)于汪東城的做法表示不理解，認(rèn)為衛(wèi)生巾是女生專用，讓一位男星來(lái)代言，實(shí)在是想不通。稱其為了賺錢沒有底線，還有網(wǎng)友戲稱其為“大姨夫”。但也有網(wǎng)友指出其實(shí)陽(yáng)光帥氣的汪東城代言衛(wèi)生巾，可以吸引無(wú)數(shù)女性觀眾，俘獲女性芳心，可以說(shuō)是一個(gè)成功的廣告代言。

隨后，汪東城本人表示，他的這個(gè)代言是想表達(dá)對(duì)女性的關(guān)愛和溫暖。汪東城唱片公司宣傳人員也回應(yīng)道“這只是一個(gè)普通的廣告代言，為什么大家會(huì)這么在意呢？很多男藝人都代言過(guò)衛(wèi)生巾的啊，沒什么好奇怪的。”

在隨后汪東城舉辦的演唱會(huì)上，再次被記者問(wèn)到代言衛(wèi)生巾的問(wèn)題，以及被稱為“大姨夫”是否介意。汪東城回應(yīng)道：我不介意，為女性服務(wù)很榮幸。