不過，一個更為“致命”的問題是，汪東城用過衛(wèi)生巾嗎？能懂“自由點”嗎？

汪東城拍攝自由點衛(wèi)生巾畫面

依據(jù)我國修訂的《廣告法》第三十八條規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明?！?/p>

“未使用過產(chǎn)品或未接受過服務(wù)”不得代言，這是代言人代言產(chǎn)品或服務(wù)基本義務(wù)，也是誠實信用原則在《廣告法》及《消費者權(quán)益保護法》中的具體應(yīng)用。也就是說，廣告代言人在推薦、證明之前，需要使用商品或者接受服務(wù)。使用商品或者接受服務(wù)時，廣告代言人要確認所使用的商品或所接受的服務(wù)與廣告相一致才可以代言。

汪東城也曾表示，代言衛(wèi)生巾是想樹立一種暖男形象，產(chǎn)品給家人同事用過，相關(guān)法律落實后，自己會斟酌好再接廣告代言。

“形象代言人”怎么選

“形象代言人”，本身指的是品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人，其發(fā)揮作用的機理是情感移植。

代言人的個性必須與產(chǎn)品人格化的個性具有較高的一致性，才能讓消費者自然而然地將二者聯(lián)想到一起。

事實上，品牌在挑選新興站臺名人和代言人的背后，有許多維度的考量標準。據(jù)國內(nèi)娛樂大數(shù)據(jù)服務(wù)商艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽介紹，品牌在選擇合作明星時最看重的是口碑、個人標簽和以往代言效果。

目前，大數(shù)據(jù)可以綜合明星出演電影的票房、電視劇與綜藝節(jié)目的收視率和播放量、所發(fā)唱片或EP的銷量與播放量等評估一個明星的專業(yè)指數(shù)。也可以通過計算明星在不同級別的媒體登上頭條的次數(shù)與維持時間、作品上線后增長粉絲的數(shù)量、明星已經(jīng)代言的品牌數(shù)量及品牌層級等，共同拼出一個明星的商業(yè)價值全圖。這些，都成為品牌在挑選代言人時的參考維度。

不過，流量時代，不少品牌也會傾向于快速變現(xiàn)、盲目迎合熱點的選擇方式，將代言人與品牌的適配度排在次位，從而產(chǎn)生選錯代言人的“反噬”效果。

業(yè)內(nèi)人士表示，出現(xiàn)負面代言事件，品牌方需要認真對待消費者的質(zhì)疑，及時采取措施回應(yīng)消費者的關(guān)切。同時，錯誤的合作可能會對品牌形象產(chǎn)生一定的負面影響，特別是對于高凈值用戶來說，他們更注重品牌的高雅和品質(zhì)。

品牌戰(zhàn)略師伍岱麒也表示：“錯誤的合作一定程度上會影響品牌形象，會令原有消費者對品牌產(chǎn)生負面情緒。品牌與渠道合作時應(yīng)考慮品牌價格檔次、目標人群匹配程度，而不應(yīng)僅僅考慮流量。尤其是帶貨主播從某種意義上來說也屬于品牌代言人，應(yīng)當謹慎選擇?！?/p>