不過(guò)，一個(gè)更為“致命”的問(wèn)題是，汪東城用過(guò)衛(wèi)生巾嗎？能懂“自由點(diǎn)”嗎？

汪東城拍攝自由點(diǎn)衛(wèi)生巾畫(huà)面

依據(jù)我國(guó)修訂的《廣告法》第三十八條規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明?！?/p>

“未使用過(guò)產(chǎn)品或未接受過(guò)服務(wù)”不得代言，這是代言人代言產(chǎn)品或服務(wù)基本義務(wù)，也是誠(chéng)實(shí)信用原則在《廣告法》及《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中的具體應(yīng)用。也就是說(shuō)，廣告代言人在推薦、證明之前，需要使用商品或者接受服務(wù)。使用商品或者接受服務(wù)時(shí)，廣告代言人要確認(rèn)所使用的商品或所接受的服務(wù)與廣告相一致才可以代言。

汪東城也曾表示，代言衛(wèi)生巾是想樹(shù)立一種暖男形象，產(chǎn)品給家人同事用過(guò)，相關(guān)法律落實(shí)后，自己會(huì)斟酌好再接廣告代言。

“形象代言人”怎么選

“形象代言人”，本身指的是品牌戰(zhàn)略者們聘請(qǐng)或塑造的，能讓人們通過(guò)對(duì)其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對(duì)某種品牌美好印象的人，其發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植。

代言人的個(gè)性必須與產(chǎn)品人格化的個(gè)性具有較高的一致性，才能讓消費(fèi)者自然而然地將二者聯(lián)想到一起。

事實(shí)上，品牌在挑選新興站臺(tái)名人和代言人的背后，有許多維度的考量標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)大數(shù)據(jù)服務(wù)商艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽介紹，品牌在選擇合作明星時(shí)最看重的是口碑、個(gè)人標(biāo)簽和以往代言效果。

目前，大數(shù)據(jù)可以綜合明星出演電影的票房、電視劇與綜藝節(jié)目的收視率和播放量、所發(fā)唱片或EP的銷量與播放量等評(píng)估一個(gè)明星的專業(yè)指數(shù)。也可以通過(guò)計(jì)算明星在不同級(jí)別的媒體登上頭條的次數(shù)與維持時(shí)間、作品上線后增長(zhǎng)粉絲的數(shù)量、明星已經(jīng)代言的品牌數(shù)量及品牌層級(jí)等，共同拼出一個(gè)明星的商業(yè)價(jià)值全圖。這些，都成為品牌在挑選代言人時(shí)的參考維度。

不過(guò)，流量時(shí)代，不少品牌也會(huì)傾向于快速變現(xiàn)、盲目迎合熱點(diǎn)的選擇方式，將代言人與品牌的適配度排在次位，從而產(chǎn)生選錯(cuò)代言人的“反噬”效果。

業(yè)內(nèi)人士表示，出現(xiàn)負(fù)面代言事件，品牌方需要認(rèn)真對(duì)待消費(fèi)者的質(zhì)疑，及時(shí)采取措施回應(yīng)消費(fèi)者的關(guān)切。同時(shí)，錯(cuò)誤的合作可能會(huì)對(duì)品牌形象產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，特別是對(duì)于高凈值用戶來(lái)說(shuō)，他們更注重品牌的高雅和品質(zhì)。

品牌戰(zhàn)略師伍岱麒也表示：“錯(cuò)誤的合作一定程度上會(huì)影響品牌形象，會(huì)令原有消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面情緒。品牌與渠道合作時(shí)應(yīng)考慮品牌價(jià)格檔次、目標(biāo)人群匹配程度，而不應(yīng)僅僅考慮流量。尤其是帶貨主播從某種意義上來(lái)說(shuō)也屬于品牌代言人，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎選擇?！?/p>