在監(jiān)管收緊的背景下，多個直播平臺開始更新完善平臺規(guī)則，并針對虛假宣傳、惡俗炒作等違規(guī)行為進行內(nèi)部治理。重拳治理下，直播行業(yè)泡沫逐漸消退。家底較單薄的中小直播平臺難以維系，陸續(xù)退出市場。

直播：“顏值”轉(zhuǎn)向“價值”

隨著直播市場漸趨飽和，“秀場模式”開始降溫，不少平臺已意識到發(fā)展動能不足，開始拓展賽道。

抖音直播平臺把扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為主要方向，戲曲、民歌、民樂等傳統(tǒng)文化與健身、旅行等潮流文化，成為直播內(nèi)容的主流形式。

“直播已經(jīng)和文化傳播、知識分享、非遺等內(nèi)容較好地結(jié)合在一起，多樣化的高質(zhì)量內(nèi)容推動著直播行業(yè)穩(wěn)定增長。”抖音直播一名負責人向記者提供了一組數(shù)據(jù)：過去一年，抖音平臺進行了超過10億場直播，戲曲、民樂、歷史、科普等領域的主播數(shù)量增長速度較快，其中，非遺類主播數(shù)量同比增長61.72%，用戶觀看非遺類直播內(nèi)容的時長同比增長141.97%。

打開“太極琴俠”直播間，一陣悠揚婉轉(zhuǎn)的二胡聲飄入耳畔。這是二胡演奏家陳軍的新舞臺。陳軍生于二胡世家，祖孫四代都從事二胡演奏。在直播間，陳軍不僅演奏《賽馬》《弦語》等經(jīng)典作品，也會為用戶演奏一些時下流行的歌曲，獲得不少年輕粉絲共鳴?！斑@些直播證明，古老民樂也可以跟年輕人玩到一起。” 陳軍說。

浙江省衢州市非遺泥塑傳承者徐遠渭，17歲就開始捏泥人。如今他已經(jīng)是一名擁有百萬級粉絲的“網(wǎng)紅”，每次直播，都有幾千上萬人圍觀。“我捏的不是泥巴，而是記憶和情感，通過直播這種形式，傳承之路寬了，傳統(tǒng)非遺活了，我作為手藝人，自豪感也在不斷增強。”徐遠渭說，“直播拉近了網(wǎng)友與非遺文化之間的距離，老手藝的傳承找到了新方向。”

天文、歷史、自然、健康等知識科普類直播的受關注度也持續(xù)增強?！侗倍废到y(tǒng)的建設與發(fā)展》《中國古代政治與文化》《論語導讀》等高校公開課受到數(shù)以千萬計的用戶關注，越來越多的用戶選擇通過直播間學習和分享知識，直播成為知識普惠的重要平臺之一。

視頻直播的應用范圍已從視頻娛樂、電子商務等泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擴展到在線教育、視頻安防、廣電傳媒、醫(yī)療服務等傳統(tǒng)行業(yè)。面對“顏值直播”向“價值直播”的發(fā)展趨勢，過去以秀場直播和游戲直播為主的網(wǎng)絡直播平臺紛紛向運營正規(guī)化和內(nèi)容精品化轉(zhuǎn)型。

專家表示，網(wǎng)絡直播平臺的競爭已進入內(nèi)容為王的“下半場”。未來，直播將更廣泛地應用在人們生活、工作、商務等諸多領域，進一步引領互聯(lián)網(wǎng)流量入口端的變革，網(wǎng)絡直播并非單一的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，最終要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生存。

行業(yè)：“人工智能”加速變革

如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？除了主播外，技術迭代可能成為直播行業(yè)的最大變量，尤其是人工智能技術的發(fā)展，正在為直播行業(yè)帶來變革。