從規(guī)模速度到質(zhì)量效益，從模仿引進到自主研發(fā)，從 “跟跑者”到“并跑者”“領(lǐng)跑者”，2014年至今，中國品牌以日新月異的面貌帶給國人驚喜，也在更高的世界舞臺上講述著中國故事。

自習近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”重要論述以來，我國品牌領(lǐng)域掀起了一輪又一輪革新熱潮，傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型增速、商標品牌意識逐漸增強、專利密集型產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大、國際品牌評價標準體系日漸完善 ……

這一系列變化，標志著我國正從制造大國加速邁向品牌強國，大大提升中國品牌在世界舞臺的地位與影響力，也為世界經(jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的動力。

國家政策立梁架柱

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié) 構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。我國不斷出臺提質(zhì)量、強品牌等相關(guān)系列政策，為中國品牌發(fā)展“找準路子”，指明方向。

察勢者智，馭勢者贏。

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出，“ 推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。我國是全世界唯一擁有全部工業(yè)門類的國家，但傳統(tǒng)制造業(yè)“大而不強”“全而不精”問題較為突出，“三個轉(zhuǎn)變”為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。

2015年5月，國務(wù)院印發(fā)《中國制造2025》，是我國實施制造強國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領(lǐng)。該文件重申“三個轉(zhuǎn)變”重要論述，并部署推進制造業(yè)品牌建設(shè)。

2016年6月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》。文件指出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實創(chuàng) 新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后 一段時期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。該文件中也首次出現(xiàn)了“中國品牌日”的身影。

2017年4月24日，國務(wù)院正式批準將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，要求大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。

2022年2月28日，習近平總書記在中央全面深化改革委員會第二十四次會議上強調(diào)，“ 加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標進程中實現(xiàn)更大發(fā)展、發(fā)揮更大作用?！?/p>

同年8月，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān) 于新時代推進品牌建設(shè)的指導意見》，《意見》指出，到 2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系；到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

進入2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，完善品牌價值評價標準，推動品牌價值評價和結(jié)果應(yīng)用，掀開新時代建設(shè)質(zhì)量強國新篇章。

如今，習近平總書記提出“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述已有十周年，這十年間，政策體系不斷深入細化，加快推進品牌建設(shè)；全社會重視品牌、尊重品牌、關(guān)愛品牌的氛圍 愈發(fā)濃厚，中國品牌在國內(nèi)外的知名度、美譽度、影響力顯著提升?？梢哉f，“三個轉(zhuǎn)變”重要論述是建設(shè)品牌體 系的重大機遇和努力方向，更是新時期品牌工作明確具體的行動綱領(lǐng)。

制造業(yè)向高端化躍升

我國是世界制造業(yè)第一大國，制造業(yè)增加值占全球比重約30%，連續(xù)14年位居全球首位。但與此同時，我國傳統(tǒng)制造業(yè)面臨“大而不強”“全而不精”的問題，急需加快推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述推動了我國制造業(yè)由“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型實踐，使中國制造業(yè)向高端領(lǐng)域不斷邁進。

工業(yè)和信息化部黨組書記、部長金壯龍表示，目前產(chǎn) 業(yè)結(jié)構(gòu)加快升級，高技術(shù)制造業(yè)增加值占規(guī)上工業(yè)的比重從2012年的9.4%提高到2023年前三季度的15.3%，裝備制造業(yè)占比從28%提高到32.9%。在一些重點領(lǐng)域和關(guān)鍵賽道上，形成一批具有全產(chǎn)業(yè)鏈競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。 區(qū)域布局不斷優(yōu)化，建設(shè)45個國家先進制造業(yè)集群，主 導產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超10萬億元，合計約占所屬行業(yè)總產(chǎn)值的三成左右。

2023年，C919大飛機實現(xiàn)商飛，國產(chǎn)大型郵輪開啟商業(yè)首航，都表明在部分高技術(shù)制造業(yè)領(lǐng)域，我國正由“跟跑者”向“并跑者”“領(lǐng)跑者”轉(zhuǎn)變。

2023年底，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、教育部、財政部、中國人民銀行、稅務(wù)總局、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導意見》（以下簡稱《意見》）。

《意見》提出，到2027年，我國傳統(tǒng)制造業(yè)高端化、  智能化、綠色化、融合化發(fā)展水平明顯提升，有效支撐制造業(yè)比重保持基本穩(wěn)定，在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位和競爭力進一步鞏固增強。工業(yè)企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設(shè)計工具普及率、關(guān)鍵工序數(shù)控化率分別超過90%、70%，工業(yè)能耗 強度和二氧化碳排放強度持續(xù)下降，萬元工業(yè)增加值用水量較2023年下降13%左右，大宗工業(yè)固體廢物綜合利用率超過57%。

由此，我國傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型要繼續(xù)系統(tǒng)布局重點領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，著力構(gòu)建以企業(yè)為主體、產(chǎn)學研用高效協(xié)同深度融合的創(chuàng)新體系，以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

無形資產(chǎn)立法增速

伴隨著我國經(jīng)濟的高速增長，尤其是政府提出大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新以后，有效激發(fā)了市場活力和發(fā)展動力，新登記企業(yè)量大幅增長，我國商標事業(yè)也隨之迅速發(fā)展。

截至2023年底，我國有效商標注冊量為4614.6萬件，對比2014年商標有效注冊量839萬件，增長3775.6萬件，連續(xù)14年是世界唯一擁有百萬級年度商標申請量的國家。

商標是企業(yè)發(fā)展的“先手棋”，是品牌的無形資產(chǎn)。 原國家工商總局副局長劉俊臣在2014年介紹中國知識產(chǎn) 權(quán)發(fā)展狀況時表示，中國是商標大國，但還不是商標強國。主要體現(xiàn)在我國企業(yè)平均商標擁有量比較低，與發(fā)達國家相比還有較大差距。此外，我國企業(yè)申請商標國際注冊有待加強，絕大多數(shù)的商標在國內(nèi)注冊。

為更好地保護商標專用權(quán)，為我國品牌經(jīng)濟發(fā)展營造良好的市場環(huán)境，2014年5月1日，新修訂的《中華人民共和國商標法實施條例》開始實施?！稐l例》進一步明確了 商標侵權(quán)的行為界定，加大了對侵犯商標專用權(quán)行為的處罰力度，同時也對商標代理機構(gòu)的行為進行規(guī)范。

與此同時，為鼓勵外向型企業(yè)運用國際商標注冊開 拓海外市場，打造更多適合國際市場需求、具有國際影響 力的中國品牌，國家知識產(chǎn)權(quán)局推動全國布局建設(shè)3900多個商標品牌指導站，年均服務(wù)企業(yè)超40萬次。

據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局黨組書記、局長申長雨介紹，2023年，我國知識產(chǎn)權(quán)立法取得顯著進展。立法進程明顯加快，完成專利法實施細則修改，商標法修改列入全 國人大常委會立法規(guī)劃，發(fā)布《數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)地方試點 工作指引》，開展《集成電路布圖設(shè)計保護條例》修改研究，完成《地理標志產(chǎn)品保護辦法》和《集體商標、證明商標注冊和管理規(guī)定》的制定。

2023年，我國知識產(chǎn)權(quán)行政保護能力不斷提升。國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)年度知識產(chǎn)權(quán)行政保護工作方案，加強對商標、專利執(zhí)法辦案的專業(yè)指導。審結(jié)10件重大專利侵 權(quán)糾紛行政裁決案件和65件藥品專利侵權(quán)糾紛早期解決機制案件。全系統(tǒng)辦理專利糾紛案件1.4萬件，同比增長 50.1%。組織開展成都大運會、杭州亞運會知識產(chǎn)權(quán)保護專項行動。

我國海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導體系進一步健全。

新設(shè)海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導地方分中心21家、海外分中心2家，總數(shù)達到45家，累計指導企業(yè)海外維權(quán)1300 多起。我國知識產(chǎn)權(quán)保護社會滿意度提升至82.04分，再創(chuàng)新高。

數(shù)字浪潮機遇四起

科技興國，品牌強國。當前，全球正處于新一輪科技 革命和產(chǎn)業(yè)變革中，中國企業(yè)積極擁抱科技浪潮，在數(shù)字化時代尋找新機遇。

近五年來，我國專利密集型產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步壯大，2022 年產(chǎn)業(yè)增加值首次突破15萬億元， 占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達到12.7%，年均增速達到9.4%，高于同期GDP現(xiàn)價 年均增速2.4個百分點。國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長胡文輝介紹，我國專利密集型產(chǎn)業(yè)占全國7%的就業(yè)人員，產(chǎn)出國內(nèi)七成左右的發(fā)明專利，貢獻全國1/8的GDP。

2021年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021—2035年）》（以下簡稱《綱要》），《綱要》提出到2025年，知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)取得明顯成效，知識產(chǎn) 權(quán)保護更加嚴格，社會滿意度達到并保持較高水平，知識 產(chǎn)權(quán)市場價值進一步凸顯，品牌競爭力大幅提升，專利密 集型產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到13%，版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到7.5%，知識產(chǎn)權(quán)使用費年進出口總額達到3500億元，每萬人口高價值發(fā)明專利擁有量達到12件。

同年，財政部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持 “專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā) 展的通知》，根據(jù)《通知》將分三批（每批不超過三年）支持1000余家國家級專 精特新“小巨人”企業(yè)加大創(chuàng)新投入，推進工業(yè)“四基”領(lǐng) 域或制造強國戰(zhàn)略明確的十大重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“補短板”， 與產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)作配套，促進數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化改造，通過工業(yè)設(shè)計促進提品質(zhì)和創(chuàng)品牌等。

根據(jù)2023年發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，工業(yè)和信息化部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院中小企業(yè)研究所所長龍飛 指出， 在研發(fā)方面，2022年專精特新“小巨人”企業(yè)平均投 入研發(fā)費用超3100萬元，較上年提高約18%。專精特新 “小巨人”企業(yè)平均研發(fā)強度（研發(fā)費用／營業(yè)收入）約 為6. 3%，比2022年我國全社會研發(fā)經(jīng) 費投入強 度（約 2.6%）高出兩倍。此外，在科技成果轉(zhuǎn)化方面，專精特新 中小企業(yè)普遍高度重視科技成果轉(zhuǎn)化落地，且成果轉(zhuǎn)化 方式靈活多樣，大量科研機構(gòu)與專精特新中小企業(yè)合作共促科技成果轉(zhuǎn)化取得了顯著成效。

“新三樣”出口破萬億大關(guān)

隨著全球化進程加快，中國品牌順應(yīng)經(jīng)濟全球化的大邏輯大趨勢，眾多企業(yè)出海向外界展示“中國品牌力 量”的存在，走向世界，站在更大、更高的舞臺上講述中國故事。

2023年， 我國有進出口記錄的外貿(mào)經(jīng)營主體首次突 破60萬家，進出口總值41.76萬億元人民幣，較2014年增 長37.46萬億元。其中我國自主品牌出口增長了9.3%，已出口至全球200多個國家和地區(qū)。

2023 年，我 國 出口機電產(chǎn)品13.92萬億 元，增 長 2.9%，占出口總值的58.6%。其中，電動載人汽車、鋰離子蓄電池和太陽能電池等“新三樣”產(chǎn)品合計出口1.06萬億元，首次突破萬億大關(guān)，增長29.9%。

2023年12月，中央經(jīng)濟工作會議提出，“要加快培育外貿(mào)新動能，鞏固外貿(mào)外資基本盤，拓展中間品貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易、跨境電商出口?！苯陙?，跨境電商作 為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，顯示出巨大的市場活力和增長韌性，成為中國品牌走向海外的重要路徑。

據(jù)海關(guān)測算，2023年，我國跨境電商進出口總額 2.38萬億元，增長15.6%。其中，出口1.83萬億元，增長19.6%；進口5483億元，增長3.9%?？缇畴娚炭焖侔l(fā)展， 既滿足了國內(nèi)消費者多樣化個性化需求，又助力我國產(chǎn)品通達全球，成為外貿(mào)發(fā)展的重要動能。

即走得出去，又叫得響亮。伴隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展增速，中國品牌在海外的地位和影響力也在進一步攀升。

據(jù)202 3年《財富》世界500強企業(yè)榜單顯 示，中國共有142家企業(yè)上榜，總數(shù)居各國之首；上榜企業(yè)總營收 11.7萬億美元，僅次于美國。在2023年《財富》世界500 強企業(yè)排行榜上，國家電網(wǎng)有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國建筑集團 有限公司進入前20名。其中，國家電網(wǎng)有限公司2022年以超5300億美元的營業(yè)收入位列該榜第三。

2014年，中國企業(yè)上榜數(shù)量首次突破100。自2019年 起， 中國上榜公司總數(shù)已經(jīng)連續(xù)第五年超過美國。中國企業(yè)連續(xù)領(lǐng)跑世界500強榜單，彰顯了中國經(jīng)濟的實力與潛力。但也要看到，在盈利能力等方面，上榜世界500強 的中國企業(yè)與部分美歐等發(fā)達經(jīng)濟體企業(yè)仍存在一定差距，還需進一步提升中國企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益。

國際標準話語權(quán)不斷提升

為建立科學公正的品牌評價國際標準體系，進一步強化我國在全 球品牌價 值評價的話 語權(quán)，2014 年我國推動成立國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289），使得 我國有機會主導品牌評價國際標準體系建 設(shè)，實施國家品牌戰(zhàn)略，推動我國產(chǎn)業(yè)、企業(yè)“走出去”。 此前，全球知名品牌評價和發(fā)布機構(gòu)以往一直參照或采 用歐美等發(fā)達國家的品牌評價規(guī)則、方法和標準，因此 組建品牌評價技術(shù)委員會、構(gòu)建新的品牌評價標準體系任務(wù)艱巨，來之不易。

自2014年我國推動成立國際標準化組織品牌評價技 術(shù)委員會（ISO/TC 289）以來，截至2023年底，全國品牌 評價標準化技術(shù)委員會（SAC/TC 532）歸口的品牌評價 國家標準共41項，國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）歸口國際標準共4項。

其中41項品牌評價國家標準中包括地理標志產(chǎn)品、 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、自主創(chuàng)新企業(yè)等5種不同類型品牌主體的評價實施指南。

此外，中國聯(lián)合美國國家標準化機構(gòu)（ANSI）、德國國家標準化機構(gòu)（DIN），創(chuàng)新了“品牌價值發(fā)展理論”， 獲得了世界各國的支持。中國的貢獻是提出了“質(zhì)量”和“服務(wù)”兩個評價指標。

在“五要素”理論的基礎(chǔ)上，中國和美國向國際標準 化 組 織（ISO）提 交 聯(lián) 合 提 案，推 動成 立 國 際 標 準化 組 織品 牌 評 價 技 術(shù) 委 員會。2014 年，ISO 中 央 秘 書 處 正 式 批 準 成 立“ 國 際 標 準化 組 織品 牌評價技術(shù)委員會

（ISO/TC 289）”，中國擔任秘書國（秘書國家永久不變）。

中國品牌建設(shè)促進會作為國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）秘書處及全國品牌評價標準 化技術(shù)委員會（SAC/TC 532）秘書處承擔單位，依據(jù)國際 標準及國家標準，已連續(xù)十年開展了公益性品牌價值評價工作，建立并逐步形成中國特色品牌價值評價機制。

促進我國品牌評價與國際接軌，加快培育我國國際 知名品牌，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量競爭力強、品牌附加值高的拳頭產(chǎn)品，使我國向制造強國、貿(mào)易強國和經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變。

品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值。

面向未來，中國品牌將繼續(xù)堅持以“三個轉(zhuǎn)變”為引 領(lǐng)，堅持科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，以轉(zhuǎn)型為契機，以發(fā)展為目標，致力于構(gòu)建新發(fā)展格局，書寫新時代中國高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。