以鄉(xiāng)村品牌表達中國價值觀

針對物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的特征，要去探索具有質(zhì)感、美感、情感和價值感的“四感”品牌創(chuàng)造。去探索具有中國美學和中國價值觀的鄉(xiāng)村品牌生態(tài)體系，去探索“品牌振興”時代中國鄉(xiāng)村品牌文化的獨特價值，探索高品質(zhì)的品牌生活方式，這樣才能讓鄉(xiāng)民真正地獲得高品質(zhì)的生活。

人在消費、體驗品牌的時候，好像是各種感官起作用，但是真正起作用的是后面的“藏識”，即價值觀。在所有的中國品牌的創(chuàng)造當中，無論是城市品牌、鄉(xiāng)村品牌、企業(yè)品牌還是區(qū)域公用公共品牌，都要有一個前提條件——能不能夠表達中國的美學和中國的價值觀。以此關(guān)切消費者的發(fā)展，提升品牌的消費意義。

以“安康富硒茶”為例，該品牌提出“常飲常安康”的概念，消費者覺得健康是第一要素，而安康也是中國文化當中非常重要的一個核心價值。武當山“樸守方圓、循心而行”的標語也是同理，以此表示方圓規(guī)矩和個性之間的協(xié)同關(guān)系，這是中國文化獨特的表達方式。

以鄉(xiāng)村品牌傳輸中國文化

中國式現(xiàn)代化“人與自然和諧共生”的特點，要求企業(yè)探索“天人合一”的生態(tài)品牌哲學和生態(tài)品牌的創(chuàng)造的辦法，特別是如何去探索文脈的價值，來提升品牌的溢價。

2014年，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)現(xiàn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、標準化等方面不足，但擁有非常生態(tài)的特色農(nóng)產(chǎn)品，因此可以傳播和發(fā)展天人合一、人與自然的關(guān)系。

浙江有很多龍井茶，其中新昌的大佛龍井，其產(chǎn)品調(diào)性和人內(nèi)心深處對桃花源的追求是非常合拍的，所以提出“居深山 心自在”的概念。只有發(fā)現(xiàn)更多文脈價值的時候，才能夠提升品牌的溢價。

在品牌建構(gòu)的過程當中，利用挖掘、傳承、改造、創(chuàng)新文脈的價值，來創(chuàng)造文脈的品牌，獲得文脈品牌的形象和消費者文脈的心像之間的鏈接。只有挖掘出來的文脈和消費者的內(nèi)心的心像是吻合的，才能產(chǎn)生好的傳播價值。比如提到龍井，人們會想到皎然關(guān)于茶道的詩，這個文脈挖掘出來和產(chǎn)品進行鏈接。再比如徑山，它是日本茶道的起源地，因此可以用“唐宋風雅,一葉真?zhèn)鳌弊鳛闃苏Z，讓消費者知道真正的茶道在徑山。

面對“走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化”的命題，要探索以特色品牌創(chuàng)造與全球消費者平等對話，以自主品牌創(chuàng)造共享中國鄉(xiāng)村價值的道路。在這樣探索之后，中國品牌才能真正地走向國際，融入國際，在世界品牌的大花園中，盛開中國品牌之花。

當一片東方樹葉，變成中國茶文化向世界的獻禮；當儒家文化，通過更多農(nóng)產(chǎn)品，更多鄉(xiāng)村場景，打造品牌向外輸出時，會產(chǎn)生非常好的文化價值。