最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1至4月全國網(wǎng)上零售額4.41萬億元，同比增長11.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額3.74萬億元，增長11.1%，占社會消費品零售總額的比重為23.9%。1至4月商務部重點監(jiān)測網(wǎng)絡服務消費額增長25.1%，其中在線旅游增長77.6%。中國線上消費正在全面擴張并不斷攻城略地。

5月23日，拼多多公布一季度營收868.1億元，同比增長131%，凈利潤同比增長246%，在2023年四個季度實現(xiàn)58%、66%、93.9%和123%收入增速的基礎上仍在不斷加速。從收入結(jié)構(gòu)看，拼多多交易服務收入暴增327%，在線營銷業(yè)務成為拼多多最大的收入來源。說明以低價格著稱的拼多多交易量規(guī)模擴大更多。

過去幾年，曾被認為流量見頂?shù)碾娚淌袌鲆愿焖俣仍鲩L。這是多重因素共振形成的結(jié)果。新冠疫情曾導致大部分城市家庭更加依賴線上購物，在此期間可以提供更低價格的直播帶貨崛起，引起電商間價格競爭，短視頻平臺則將更多下沉市場用戶帶入線上市場。拼多多在這個階段發(fā)起并順應了低價競爭趨勢，市場份額快速擴大，刺激了京東、阿里巴巴去年底也開始參與拼價格。線上零售越來越聚焦價格競爭，并在一定程度上對實體零售價格造成影響，是導致當前物價持續(xù)低位運行的原因之一。

線上零售發(fā)展趨勢會帶來兩個效應：一是一些供給部門會面臨價格競爭，從而對生產(chǎn)制造和產(chǎn)業(yè)升級形成一定沖擊；二是對一部分實體商業(yè)部門的影響也會繼續(xù)下去，并向部分服務業(yè)部門蔓延。

電商低價模式以及直播帶貨讓越來越多的生產(chǎn)商能夠通過平臺直接面向消費者。過去，針對國內(nèi)市場，工廠通過區(qū)域代理和批發(fā)模式層層向下鋪貨，企業(yè)和渠道具有價格主導權(quán)，商品在城區(qū)內(nèi)與同行競爭。在外貿(mào)領域，雖然代工競價導致利潤很薄，但工廠有規(guī)?；唵魏痛_定性收益?，F(xiàn)在，一些生產(chǎn)商拋開渠道直接上網(wǎng)銷售，面向全國大市場，可能會習慣性以外貿(mào)訂單的思維，通過低價策略擴大規(guī)模銷售，即薄利多銷。當一個工廠如此運營獲利后，其他類似的企業(yè)也會跟從，從而引發(fā)工廠間低價競爭。為了進一步降低成本，“白牌”（沒有品牌商標）產(chǎn)品越來越多，撐起拼多多成長的正是眾多知名度不高的白牌，甚至有些工廠為了維持運營和生存零利潤銷售。

電商平臺從交易中抽取傭金，因此會制定一系列措施鼓勵做大交易量，而價格無疑是最大利器。當他們把越來越多的工廠和種植戶直接帶到平臺后，平臺為了交易流量而企業(yè)為了銷售規(guī)模，就可能會導致一定程度的低價競爭。與此同時，我國面向共建“一帶一路”國家和地區(qū)的外貿(mào)出口也在高速增長，這些市場對中國產(chǎn)品的要求之一也是實惠。這意味著國內(nèi)外市場正在給中國供給部門帶來一定的成本挑戰(zhàn)。