這種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)中國(guó)制造轉(zhuǎn)向中國(guó)品牌、中國(guó)創(chuàng)造的影響有待進(jìn)一步觀察和研究。以服裝業(yè)為例，直播帶貨等線上零售的低價(jià)不僅讓許多服裝批發(fā)市場(chǎng)生意下滑，還可能影響著一部分原創(chuàng)服裝品牌，因?yàn)樵瓌?chuàng)在設(shè)計(jì)、打版、企宣等各環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生成本，線下售賣時(shí)客戶會(huì)從面料、穿著舒適度等多維角度感受價(jià)值，但直播間的白牌價(jià)格，也會(huì)擠占一部分原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)。

當(dāng)工廠通過平臺(tái)直接入市后，市場(chǎng)定價(jià)和銷售渠道將會(huì)發(fā)生改變。比如目前家電行業(yè)開始從廠商聯(lián)手“卷同行”，進(jìn)入家電廠商內(nèi)部“卷同伴”，各種授權(quán)店、專賣店、直營(yíng)店、專營(yíng)店、旗艦店等不同渠道之間形成相互競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系也帶來影響。

線上平臺(tái)面向全國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模性與補(bǔ)貼優(yōu)勢(shì)，在客觀上要求實(shí)體零售業(yè)做出轉(zhuǎn)型和改變。例如，在線上零售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)下，線下商店的交易功能或許會(huì)趨弱，同時(shí)作為與線上平臺(tái)互補(bǔ)的場(chǎng)景，要比當(dāng)前更具體驗(yàn)性和便利性，并強(qiáng)調(diào)更優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)。歸根結(jié)底，無論是線上平臺(tái)越來越多的低價(jià)商品，還是實(shí)體商店打造消費(fèi)體驗(yàn)的趨勢(shì)，產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量才是讓企業(yè)走得越來越遠(yuǎn)的籌碼。