隨著天氣轉(zhuǎn)熱，在很多城市的街頭，“全副武裝”的行人不在少數(shù)。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，人們的防曬意識(shí)正加速提升。與此同時(shí)，一些企業(yè)紛紛布局“硬防曬”賽道，“防曬經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。

　　近段時(shí)間，各地氣溫不斷升高，日照強(qiáng)度日益增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)防曬霜、防曬服、遮陽(yáng)傘等防曬用品的需求也持續(xù)升溫，“防曬經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)自己的“主場(chǎng)時(shí)刻”。

　　防曬意識(shí)提升催熱“防曬經(jīng)濟(jì)”

　　“防曬做得好，防黑又防老?！痹诒粏?wèn)到為什么熱衷防曬時(shí)，在北京上班的95后郭女士如此回答。記者看到郭女士手持遮陽(yáng)傘、身著防曬服、面遮“臉基尼”，鼻子上還架著墨鏡……她告訴記者，自己住的地方離單位很遠(yuǎn)，每日通勤時(shí)間長(zhǎng)，夏天不做好防曬擔(dān)心會(huì)對(duì)皮膚造成傷害。

　　走在北京街頭，記者發(fā)現(xiàn)，像郭女士這樣“全副武裝”的行人不在少數(shù)。“日光照射會(huì)讓皮膚出現(xiàn)黑斑?！北本﹨f(xié)和醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師孫秋寧解釋說(shuō)，因?yàn)閺?qiáng)烈的紫外線會(huì)讓膠原蛋白斷裂，尤其是人到了中年以后，紫外線會(huì)加速破壞皮膚纖維，從而加速皮膚的老化。

　　近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的人對(duì)“光老化”有了認(rèn)識(shí)，防曬意識(shí)也加速提升，防曬成了日常生活中不可或缺的護(hù)膚環(huán)節(jié)。在小紅書、微博等社交平臺(tái)上搜索“防曬”“抗光老化”等關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記、帖子數(shù)量多達(dá)百萬(wàn)，話題閱讀量達(dá)25億，其中涵蓋“光老化”知識(shí)科普、護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)分享、防曬用品測(cè)評(píng)、防曬服穿搭等內(nèi)容。

　　大眾防曬意識(shí)的提升為本就火熱的“防曬經(jīng)濟(jì)”又添一把柴。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，2022年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)675億元，預(yù)測(cè)到2026年，這一數(shù)字將接近958億元。

　　企業(yè)紛紛布局“硬防曬”賽道

　　記者走訪北京多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在美妝類店鋪中，防曬霜、噴霧等用品可占據(jù)3到4個(gè)貨架，品牌多達(dá)十幾種。導(dǎo)購(gòu)告訴記者，從4月開(kāi)始，前來(lái)咨詢、購(gòu)買防曬用品的人數(shù)明顯增多。在電商平臺(tái)，防曬用品更是成為“爆款”，在某電商平臺(tái)檢索“防曬”關(guān)鍵詞，綜合排序第一的商品已有超100萬(wàn)人付款。

　　相較于2023年，今年防曬市場(chǎng)的熱度只增不減。據(jù)義烏國(guó)際商貿(mào)城官方數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)今年5月初發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年義烏國(guó)際商貿(mào)城防曬用品商鋪數(shù)比2023年同期增加近40%，防曬面罩、冰袖等產(chǎn)品最為暢銷。

　　一些企業(yè)也紛紛布局“硬防曬”賽道。除了以防曬起家的輕量化戶外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鳥，戶外品牌北面、探路者，運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏等眾多商家都推出了“防曬+”理念的產(chǎn)品。