雷軍、周鴻祎、俞敏洪、張朝陽……有什么共同特點(diǎn)？他們都是“企業(yè)家IP”。

近日，“企業(yè)家IP”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，不少想成為網(wǎng)紅的企業(yè)家對(duì)此趨之若鶩，有天天發(fā)微博努力的，也有急得直跺腳不斷模仿的，當(dāng)然也有被流量“反噬”的。

紛紛做起“企業(yè)家IP”

作為“企業(yè)家IP”的典型代表，小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍親手為小米車主開車門，“接地氣”的形象讓無數(shù)“米粉”歡騰，小米汽車銷量和人氣雙收，雷軍以個(gè)人形象打入激烈的汽車市場。 

搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽，作為互聯(lián)網(wǎng)“元老級(jí)”人物，卻獨(dú)辟蹊徑，選擇了最枯燥的物理課直播，會(huì)物理的和不會(huì)物理的都愛看，播一次火爆一次，頻繁登上各種熱搜榜。

在今年北京車展期間，火了一個(gè)圈外人士，不會(huì)開車、沒有駕照的360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎坐到車頂，火爆全網(wǎng)。

格力電器董事長董明珠則直接出現(xiàn)在格力的各類品牌廣告中，為格力代言，曾稱一年為格力省下千萬級(jí)別的營銷費(fèi)用。

一旦成為企業(yè)家IP，那自然是流量爆棚，圈外人士急得直跺腳。有開始模仿雷軍為車主開車門的董事長，也有瘋狂發(fā)微博、短視頻的CEO。有外媒稱，“某汽車CEO表示自己特想成為網(wǎng)紅，每天都在努力寫微博。”

還有盯上這塊“蛋糕”的，淘寶近日表示，發(fā)起“勇往直前的CEO”項(xiàng)目，幫助企業(yè)打造“企業(yè)家IP”。

也有實(shí)在無奈走進(jìn)前臺(tái)的，2023年1月，經(jīng)歷“破產(chǎn)”傳言的天府可樂董事長蔣林現(xiàn)身直播間，向網(wǎng)友澄清天府可樂“破產(chǎn)”一事。隨后，其銷量直線攀升，天府可樂從“ICU”轉(zhuǎn)到“KTV”。

在關(guān)鍵時(shí)刻，一個(gè)優(yōu)秀的“企業(yè)家IP”往往可以力挽狂瀾，救公司于水火。

IP是把雙刃劍

當(dāng)然，“企業(yè)家IP”不是你想做就能做好，背后極其考驗(yàn)智慧和精力。    

張朝陽近日接受中新財(cái)經(jīng)采訪時(shí)稱，“我現(xiàn)在1天工作12小時(shí)，沒有時(shí)間干其他的。每周要有1次物理課直播，要花1天的時(shí)間準(zhǔn)備?！钡瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)，目前對(duì)普通人來說，目前最大的機(jī)會(huì)仍在互聯(lián)網(wǎng)，做自媒體。

另外，“企業(yè)家IP”即便做成了也不是一勞永逸的，企業(yè)家要隨時(shí)注意自己的言行舉止。

近日，新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪一句“東方甄選做得亂七八糟”，幾個(gè)交易日內(nèi)，東方甄選市值應(yīng)聲縮水約30億元。6月7日凌晨，俞敏洪發(fā)布公開信道歉，稱這句話只是和朋友之間謙虛的表達(dá)，是自己習(xí)慣的表達(dá)。

周鴻祎近日表示，做“企業(yè)家IP”看起來很容易，實(shí)際上很難，要做好思想準(zhǔn)備，你要成為一個(gè)高尚的，脫離低級(jí)趣味的人，道德上沒有瑕疵，因?yàn)樗腥硕家弥糯箸R看你，“我收回原來說過的‘每個(gè)企業(yè)家都應(yīng)該做IP’這句話?！?/p>