雷軍、周鴻祎、俞敏洪、張朝陽……有什么共同特點？他們都是“企業(yè)家IP”。

近日，“企業(yè)家IP”成為網絡熱詞，不少想成為網紅的企業(yè)家對此趨之若鶩，有天天發(fā)微博努力的，也有急得直跺腳不斷模仿的，當然也有被流量“反噬”的。

紛紛做起“企業(yè)家IP”

作為“企業(yè)家IP”的典型代表，小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍親手為小米車主開車門，“接地氣”的形象讓無數(shù)“米粉”歡騰，小米汽車銷量和人氣雙收，雷軍以個人形象打入激烈的汽車市場。 

搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽，作為互聯(lián)網“元老級”人物，卻獨辟蹊徑，選擇了最枯燥的物理課直播，會物理的和不會物理的都愛看，播一次火爆一次，頻繁登上各種熱搜榜。

在今年北京車展期間，火了一個圈外人士，不會開車、沒有駕照的360集團創(chuàng)始人周鴻祎坐到車頂，火爆全網。

格力電器董事長董明珠則直接出現(xiàn)在格力的各類品牌廣告中，為格力代言，曾稱一年為格力省下千萬級別的營銷費用。

一旦成為企業(yè)家IP，那自然是流量爆棚，圈外人士急得直跺腳。有開始模仿雷軍為車主開車門的董事長，也有瘋狂發(fā)微博、短視頻的CEO。有外媒稱，“某汽車CEO表示自己特想成為網紅，每天都在努力寫微博?！?/p>

還有盯上這塊“蛋糕”的，淘寶近日表示，發(fā)起“勇往直前的CEO”項目，幫助企業(yè)打造“企業(yè)家IP”。

也有實在無奈走進前臺的，2023年1月，經歷“破產”傳言的天府可樂董事長蔣林現(xiàn)身直播間，向網友澄清天府可樂“破產”一事。隨后，其銷量直線攀升，天府可樂從“ICU”轉到“KTV”。

在關鍵時刻，一個優(yōu)秀的“企業(yè)家IP”往往可以力挽狂瀾，救公司于水火。

IP是把雙刃劍

當然，“企業(yè)家IP”不是你想做就能做好，背后極其考驗智慧和精力。    

張朝陽近日接受中新財經采訪時稱，“我現(xiàn)在1天工作12小時，沒有時間干其他的。每周要有1次物理課直播，要花1天的時間準備。”但他同時強調，目前對普通人來說，目前最大的機會仍在互聯(lián)網，做自媒體。

另外，“企業(yè)家IP”即便做成了也不是一勞永逸的，企業(yè)家要隨時注意自己的言行舉止。

近日，新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪一句“東方甄選做得亂七八糟”，幾個交易日內，東方甄選市值應聲縮水約30億元。6月7日凌晨，俞敏洪發(fā)布公開信道歉，稱這句話只是和朋友之間謙虛的表達，是自己習慣的表達。

周鴻祎近日表示，做“企業(yè)家IP”看起來很容易，實際上很難，要做好思想準備，你要成為一個高尚的，脫離低級趣味的人，道德上沒有瑕疵，因為所有人都要拿著放大鏡看你，“我收回原來說過的‘每個企業(yè)家都應該做IP’這句話?！?/p>

該如何做“企業(yè)家IP”

“不裝不端有點二”這句話印在周鴻祎新書《超越好奇》封面，也是周鴻祎認為做“企業(yè)家IP”的方法，“做真實的自己才是最大的流量密碼?！?/p>

周鴻祎對中新財經表示，傳統(tǒng)的公關手段在短視頻時代已經無法跟用戶溝通，需要重新定義發(fā)聲的渠道，拿到話語權，“用戶在哪里，企業(yè)家就應該去哪里。企業(yè)家還要放下面子、身段，對用戶像聊天一樣，娓娓道來。”

張朝陽則認為，最重要的是要開始，現(xiàn)在世界“顆粒度”已經非常細，每個領域都有很多做法，非常專業(yè)，你如果在一個領域長期堅持下去，摸索一條有特點的路出來，就能變得非常專業(yè)，成為專家。

周鴻祎舉例，“新能源汽車哪吒原來知名度比較低，我分了一點流量給它，它也接不住，現(xiàn)在銷量是上來了一些，產能卻跟不上了，所以企業(yè)首先要把精力放在自己的實力加強上。”

“企業(yè)家IP”到底是不是好事？張朝陽則表示，“企業(yè)家IP”火了挺好，對年輕人來說，如果一個好的企業(yè)家能作出榜樣，讓他們更關注企業(yè)從中學習等，也是好事。