聽起來高端的“央視上榜品牌”“CCTV展播品牌”，原來都是假的。中央廣播電視總臺總經(jīng)理室聲明，從未頒發(fā)也未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)或組織向企業(yè)頒發(fā)“央視上榜品牌”“CCTV展播品牌”等稱號、牌匾或證書。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，仍有商家或企業(yè)拿此類稱號“貼金”，這背后還隱藏著一條花錢打廣告“辦證”、打擦邊球的利益鏈條。

市場

線上線下“上榜”不少

根據(jù)《聲明》內(nèi)容，諸如“央視廣告品牌”“中央電視臺榜上有名”“CCTV廣告支持”等稱號，央視也從未頒發(fā)過。線上線下市場情況如何？

記者打開某知名電商平臺，輸入“央視上榜品牌”檢索，很快出現(xiàn)一些商品。這些商品包括日化產(chǎn)品、家裝產(chǎn)品，甚至輪胎產(chǎn)品。一款重4斤、售價(jià)12.8元的洗衣液，其產(chǎn)品瓶身上部注明“CCTV央視上榜品牌”。一款售價(jià)236元的金屬踢腳線，其產(chǎn)品介紹頁面標(biāo)明“CCTV展播品牌”。一款智能門鎖，其產(chǎn)品頁面宣稱是“CCTV 2017央視強(qiáng)勢播出”。此外，還有某輪胎品牌，看起來更“權(quán)威”——不僅在頁面介紹中標(biāo)明是“CCTV央視上榜品牌”，還展示出一張《CCTV廣告播出證明》，其中包括該品牌輪胎播出的時(shí)間、頻道以及廣告播出ID號。

線下也有類似情況。記者近日走訪京城多個(gè)家裝建材市場，發(fā)現(xiàn)多數(shù)品牌和商家并未用“央視上榜”等詞匯宣傳，但也有個(gè)別品牌和商家使用了類似稱號。北五環(huán)外、立湯路旁的北七家建材批發(fā)市場內(nèi)，有一座“國際五金城”。該市場主要售賣地板、五金水暖管、太陽能、散熱器等產(chǎn)品。在市場一層一家水暖管件店門口，擺放著一張高約80厘米、寬約50厘米的宣傳板，上面寫了產(chǎn)品品牌、服務(wù)熱線、“質(zhì)保百年”等信息，宣傳板右上方，標(biāo)明該產(chǎn)品是“CCTV展播品牌”。商場二層，某品牌散熱器門店內(nèi)，兩名顧客正在咨詢購買暖氣片。店面進(jìn)門墻壁上，用紅色大字宣傳暖氣片是“央視上榜品牌”“國家標(biāo)準(zhǔn)參編單位”。在天花板上安裝的數(shù)盞射燈照射下，宣傳語很是顯眼。

除了直白的“央視上榜品牌”，還有一些商家用了更“新鮮”的表述?！翱磁瘹馄瑔?？”同樓層的另一家門店，工作人員熱情地打著招呼。記者走進(jìn)店內(nèi)，發(fā)現(xiàn)該品牌散熱器同樣與央視“緣分不淺”。墻壁上的宣傳字樣標(biāo)明，這個(gè)品牌是“CCTV發(fā)現(xiàn)之旅《工匠精神》受邀企業(yè)”。

調(diào)查

渾水摸魚自我“拔高”

這些宣稱自己是央視“上榜”或“展播”的品牌，真有在央視播出廣告或者“上榜”嗎？

號稱“百年質(zhì)?！薄癈CTV展播品牌”的管路系統(tǒng)，門店工作人員介紹，品牌來自浙江。然而記者撥打宣傳板上的全國服務(wù)電話，客服表示企業(yè)在安徽，且確認(rèn)該品牌登上過央視，是“CCTV展播品牌”。這家企業(yè)一名市場經(jīng)理的微信頭像上，也宣稱品牌是“CCTV展播品牌”。而對于其他疑問，店面工作人員不愿意正面回應(yīng)，顯得有些不耐煩，只表示自己“手里有事”，忙于工作。