出海已經(jīng)成為中國企業(yè)的時代命題。

時間撥回至2000年，“走出去”頂層戰(zhàn)略被正式提出，在更完善的政策支持體系下，中國企業(yè)不再局限于本土市場，而是將目光投向了更廣闊的國際舞臺，加速走出國門。

二十多年過去，中國企業(yè)又站在一個新的歷史起點上，出海不僅是中國品牌擴張的重要戰(zhàn)略路徑，更是企業(yè)適應全球化時代的必然要求。

在這種大浪潮下，眾多優(yōu)秀的中國品牌出海步履不停，勇往直前。而最近Google攜手凱度發(fā)布的《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2024》報告，并公布了“中國全球化品牌50強”，為我們呈現(xiàn)了一個觀察中國企業(yè)全球化進程的窗口。

在這份榜單中，字節(jié)跳動持續(xù)第一，小米、SHEIN、聯(lián)想、華為則分別位列第二、三、四、五名。

即使面臨全球經(jīng)濟增長放緩的挑戰(zhàn)，中國全球化品牌 50 強的品牌力仍然實現(xiàn)了17% 的增長，創(chuàng)歷史新高，是歷年平均增速的兩倍多。

該報告揭示了中國品牌在全球市場的競爭力和影響力，以及它們?nèi)绾瓮ㄟ^創(chuàng)新和本土化策略贏得國際消費者的青睞。我們試圖通過解讀榜單中的企業(yè)品牌力以及新趨勢，為企業(yè)出海提供一些參照樣本。

品牌力的秘密

與二十多年前中國企業(yè)剛揚帆起航時的產(chǎn)業(yè)單一相比，現(xiàn)今成功出海的企業(yè)與品牌更加多元化。在海外，中國品牌已經(jīng)深入各個行業(yè)及領域，贏得全球消費者青睞。

這從榜單中也不難看出。

今年上榜的 50 個品牌來自于內(nèi)容娛樂、線上時尚、消費電子、移動游戲、汽車、智能設備、電子產(chǎn)品附件、電子商務、網(wǎng)絡生活服務、家電、酒類、家居園藝共12個細分品類，除了前面提到的字節(jié)、SHEIN、華為、小米、聯(lián)想，還包括騰訊、比亞迪、TCL、海爾、大疆、安克、阿里速賣通、美的、青島啤酒等品牌。

據(jù)悉該榜單聚焦消費者的品牌感知與需求，調(diào)查了來自11個國際市場的全球消費者對中國全球品牌的看法，通過分析品牌的有意義、差異化、活躍度三項關鍵指標最終得出。

其中，“有意義”是指品牌在很大程度上與消費者建立了清晰一致的情感聯(lián)系，并滿足了消費者的功能需求?！安町惢眲t指品牌多大程度上被消費者認為提供了獨特的東西，并引流了潮流；“活躍度”指的是消費者在做出購買或者使用決定時，品牌在多大程度上能快速容易地出現(xiàn)在他們腦海中。

上榜的品牌在有意義的差異化方面都有可圈可點之處。以全球化步子早于并快于絕大部分國內(nèi)品牌的TCL為例，在產(chǎn)品定位上，由于歐美用戶更青睞高品質(zhì)產(chǎn)品，因此TCL試圖在相同的價位上，提供技術更為先進的產(chǎn)品。而在TCL剛進入美國時，曾對北美用戶需求進行過一次詳細調(diào)查，根據(jù)用戶需求他們以一款高品質(zhì)的4K電視打開市場。