出海已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)的時(shí)代命題。

時(shí)間撥回至2000年，“走出去”頂層戰(zhàn)略被正式提出，在更完善的政策支持體系下，中國(guó)企業(yè)不再局限于本土市場(chǎng)，而是將目光投向了更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)，加速走出國(guó)門(mén)。

二十多年過(guò)去，中國(guó)企業(yè)又站在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上，出海不僅是中國(guó)品牌擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略路徑，更是企業(yè)適應(yīng)全球化時(shí)代的必然要求。

在這種大浪潮下，眾多優(yōu)秀的中國(guó)品牌出海步履不停，勇往直前。而最近Google攜手凱度發(fā)布的《Google x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌 2024》報(bào)告，并公布了“中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”，為我們呈現(xiàn)了一個(gè)觀察中國(guó)企業(yè)全球化進(jìn)程的窗口。

在這份榜單中，字節(jié)跳動(dòng)持續(xù)第一，小米、SHEIN、聯(lián)想、華為則分別位列第二、三、四、五名。

即使面臨全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，中國(guó)全球化品牌 50 強(qiáng)的品牌力仍然實(shí)現(xiàn)了17% 的增長(zhǎng)，創(chuàng)歷史新高，是歷年平均增速的兩倍多。

該報(bào)告揭示了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，以及它們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)創(chuàng)新和本土化策略贏得國(guó)際消費(fèi)者的青睞。我們?cè)噲D通過(guò)解讀榜單中的企業(yè)品牌力以及新趨勢(shì)，為企業(yè)出海提供一些參照樣本。

品牌力的秘密

與二十多年前中國(guó)企業(yè)剛揚(yáng)帆起航時(shí)的產(chǎn)業(yè)單一相比，現(xiàn)今成功出海的企業(yè)與品牌更加多元化。在海外，中國(guó)品牌已經(jīng)深入各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域，贏得全球消費(fèi)者青睞。

這從榜單中也不難看出。

今年上榜的 50 個(gè)品牌來(lái)自于內(nèi)容娛樂(lè)、線上時(shí)尚、消費(fèi)電子、移動(dòng)游戲、汽車(chē)、智能設(shè)備、電子產(chǎn)品附件、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)、家電、酒類、家居園藝共12個(gè)細(xì)分品類，除了前面提到的字節(jié)、SHEIN、華為、小米、聯(lián)想，還包括騰訊、比亞迪、TCL、海爾、大疆、安克、阿里速賣(mài)通、美的、青島啤酒等品牌。

據(jù)悉該榜單聚焦消費(fèi)者的品牌感知與需求，調(diào)查了來(lái)自11個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)全球品牌的看法，通過(guò)分析品牌的有意義、差異化、活躍度三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)最終得出。

其中，“有意義”是指品牌在很大程度上與消費(fèi)者建立了清晰一致的情感聯(lián)系，并滿足了消費(fèi)者的功能需求?！安町惢眲t指品牌多大程度上被消費(fèi)者認(rèn)為提供了獨(dú)特的東西，并引流了潮流；“活躍度”指的是消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)或者使用決定時(shí)，品牌在多大程度上能快速容易地出現(xiàn)在他們腦海中。

上榜的品牌在有意義的差異化方面都有可圈可點(diǎn)之處。以全球化步子早于并快于絕大部分國(guó)內(nèi)品牌的TCL為例，在產(chǎn)品定位上，由于歐美用戶更青睞高品質(zhì)產(chǎn)品，因此TCL試圖在相同的價(jià)位上，提供技術(shù)更為先進(jìn)的產(chǎn)品。而在TCL剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)，曾對(duì)北美用戶需求進(jìn)行過(guò)一次詳細(xì)調(diào)查，根據(jù)用戶需求他們以一款高品質(zhì)的4K電視打開(kāi)市場(chǎng)。