而TCL在25年的全球化進(jìn)程中，又做對(duì)了什么呢？近日，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生在分享TCL全球化實(shí)踐中表示，TCL堅(jiān)定地向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，不斷在關(guān)鍵核心技術(shù)領(lǐng)域取得突破。同時(shí)，TCL還積極將技術(shù)能力賦能到上下游產(chǎn)業(yè)鏈，助力整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“我們的發(fā)展戰(zhàn)略之一是完善全球制造的供應(yīng)鏈體系，從單純輸出產(chǎn)品轉(zhuǎn)向輸出工業(yè)能力。面對(duì)全球市場(chǎng)的貿(mào)易壁壘和市場(chǎng)保護(hù)措施，僅僅輸出產(chǎn)品并不足以保持競(jìng)爭(zhēng)力，因此輸出工業(yè)能力是TCL提升全球化能力的重要方面。”

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力表示，在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，中國(guó)跨境電商平臺(tái)以其前瞻性的戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)新性的運(yùn)營(yíng)模式，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶揚(yáng)帆出海，積極“走出去”，參與到更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力。

而SHEIN的崛起，正是得益于其對(duì)供應(yīng)鏈的深度創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了小批量、快速反應(yīng)的“小單快反”生產(chǎn)模式。所謂“小單快反”，是指SHEIN根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)需求來(lái)預(yù)測(cè)銷售和控制生產(chǎn)，在實(shí)時(shí)分析跟蹤時(shí)尚趨勢(shì)的前提下，針對(duì)所有產(chǎn)品都從非常小的訂單開(kāi)始，每一個(gè)SKU一般以100到200件起訂，如果銷售趨勢(shì)好立刻返單，但如果銷售不達(dá)預(yù)期則中止生產(chǎn)。

SHEIN神奇的柔性供應(yīng)鏈，這種模式不僅顛覆了傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)方式，更為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新和更優(yōu)解。正如蘋果與華為等企業(yè)之于科技行業(yè)一樣，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，SHEIN憑借技術(shù)創(chuàng)新正在成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)則的制定者。

品牌力的提升是中國(guó)企業(yè)出海的一個(gè)重要成果，無(wú)論產(chǎn)品定位、差異化、還是營(yíng)銷手段等，都只是表象，從品牌50強(qiáng)不難看出，全球化比拼的內(nèi)核還是創(chuàng)新科技與產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈改造升級(jí)。

在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、教育部高校電商類專業(yè)教指委副主任陳進(jìn)看來(lái)，出海初期，中國(guó)產(chǎn)品一直處于粗放式發(fā)展階段，“質(zhì)量也不是很好”，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展與探索，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)過(guò)硬，但受原來(lái)的影響，中國(guó)品牌在國(guó)際上的接受度還不是很高，但像SHEIN等這些成功出海的企業(yè)，正在打破國(guó)外對(duì)中國(guó)品牌的刻板印象。

這些品牌的全球化探索，更是中國(guó)企業(yè)從“制”到“智”升級(jí)的縮影，展現(xiàn)了在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何通過(guò)技術(shù)及模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的飛躍。我們看到中國(guó)制造不再是國(guó)外品牌的代工廠，而是科技與品牌的代名詞。

「不確定」下的全球化解法

中國(guó)企業(yè)的品牌力不斷在提升之余，全球經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境的不確定性也為品牌的全球化之路帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。