一年一度的中秋節(jié)將近，月餅又成了市場的焦點。來自廣東的月餅企業(yè)率先“開卷”，不管是產(chǎn)品端還是營銷端，都力求吸睛。

近日，記者在社交平臺上看到，一款mm豆月餅悄然走紅。據(jù)悉，這是瑪氏旗下德芙和M&M'S首次與來自廣州的本土老字號品牌廣州酒家首次攜手，跨界推出5款聯(lián)名月餅禮盒。

這是外資企業(yè)與中國老字號在傳統(tǒng)節(jié)日創(chuàng)新上的一次碰撞?，斒霞浦袊鴧^(qū)銷售副總裁郭治平表示，出于對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，瑪氏與廣州酒家開展跨品類合作，此次聯(lián)名既是對傳統(tǒng)食品的一次大膽革新，也是雙方優(yōu)勢的深度融合，“希望能夠引發(fā)更多年輕消費者的共鳴”。

不久前，“中國月餅名城·茂名”月餅高質量發(fā)展專家交流會在茂名舉行，“芒果味冰淇淋冰皮月餅”“威士忌荔枝味冰皮月餅”“貓山王榴蓮果肉冰淇淋冰皮月餅”等多款新口味的月餅在會上發(fā)布，為傳統(tǒng)月餅注入新的風味與活力。

據(jù)茂名市工信局相關負責人介紹，如今，茂名已擁有近250家月餅生產(chǎn)企業(yè)，數(shù)量位居全國地級市之首。這些品牌不僅在當?shù)厥袌稣紦?jù)一席之地，更將茂名月餅的美味與文化帶到了國內(nèi)外，成為國際友人了解中國文化的窗口。

除了“卷產(chǎn)品”吸引消費者之外，在營銷端發(fā)力“卷看點”也成為月餅企業(yè)的另一選擇。

8月2日，一場別開生面的吉尼斯挑戰(zhàn)活動在陶陶居第十甫路百年總店5樓天臺舉辦，在吉尼斯世界紀錄認證官的監(jiān)督下，一個新的吉尼斯紀錄在廣州誕生——由1880個脆皮流心奶黃月餅組成的巨型詞語“月餅泰斗”。

公開資料顯示，陶陶居始創(chuàng)于光緒六年（1880年），是廣州現(xiàn)存歷史最悠久的茶樓之一，是國內(nèi)首批“中華老字號”。早在1997年中秋，陶陶居就曾制作了名為“華夏團圓月”（直徑3米、高0.3米、重575公斤）的大月餅，被列入吉尼斯世界紀錄，是當時世界上最大的月餅王。時隔27年，陶陶居重新沖擊吉尼斯世界紀錄。

“最好的傳承便是與時俱進，陶陶居作為百年老字號，從來不會選擇故步自封，而是不斷挑戰(zhàn)自我，在堅守品質和口味的前提下，不斷創(chuàng)新，將更新穎的美食，更親切的服務帶給廣大消費者。”陶陶居相關負責人表示，未來，陶陶居將繼續(xù)堅定不移地踐行在傳承中不斷創(chuàng)新的理念。

同樣作為老字號，東方賓館在今年的月餅PK中決定“卷文化”。2024年該老字號的月餅主題以“月圓東方·緣聚中秋”為基調，結合賓館藏畫為設計藍本，將中國畫院書法家、嶺南派著名畫家吳云峰，著名畫家晏濟元，廣州畫院名譽院長、著名畫家陳永鏘等名家的畫作融入月餅的設計中。

中秋節(jié)尚有一個多月，來自廣東的老字號企業(yè)已率先“開卷”。據(jù)廣百超市負責人介紹，今年中秋月餅鋪貨時間較往年提前，做到早露出、早鋪墊、早種草。

但值得注意的是，記者走訪了廣州其余多家商超及知名糕點店了解到，目前商超還未大量出現(xiàn)禮盒月餅，以散裝、現(xiàn)做月餅為主。據(jù)多家商超工作人員透露，預計八月中旬將陸續(xù)推出各式精美的禮盒月餅，以滿足消費者送禮的需求。近年來，在包裝上能夠二次利用的“實用型”包裝禮盒成為消費者新的偏愛。