而椰樹集團(tuán)在官方微博表示，“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，得到中國廣告協(xié)會批準(zhǔn)。
值得注意的是，椰樹頻繁陷入廣告爭議的這幾年，也獲得了潑天的“黑紅”流量。近三年里，它的業(yè)績屢創(chuàng)新高，2023年椰樹集團(tuán)全年銷售總額達(dá)到50億元。而根據(jù)椰樹集團(tuán)此前發(fā)文：“對此類廣告風(fēng)波的應(yīng)對決策成功，可以提升椰樹品牌知名度，促進(jìn)銷量持續(xù)逆勢增長。因此，有網(wǎng)友打趣，椰樹可能會把被罰的40萬當(dāng)作一筆營銷費(fèi)。而近些年，椰樹集團(tuán)開展短視頻及直播業(yè)務(wù)布局，畫風(fēng)為著裝清涼的俊男美女熱舞，可見這種“擦邊”營銷，似乎已經(jīng)變成了椰樹的品牌特色。
海信 極限詞“第一”惹爭議
除此之外，極限詞也是品牌設(shè)計廣告語時易踩的坑。
在2022年卡塔爾世界杯舉辦期間，“中國元素”大放異彩。其中，海信在球場打出“中國第一 世界第二”的廣告語，引起了大量關(guān)注。不過，在獲得大量曝光度的同時，也有網(wǎng)友對廣告詞提出了質(zhì)疑：所謂“中國第一 世界第二”是指營收、利潤還是銷量？如何確保數(shù)據(jù)的權(quán)威性呢？
在隨后的比賽中，海信將廣告語換成了“中國制造 一起努力”，有網(wǎng)友猜測這是因?yàn)樵瓘V告語中包含極限詞，涉嫌違反國內(nèi)廣告法。不過，隨后海信集團(tuán)控股股份有限公司黨委書記董事長、總裁賈少謙回應(yīng)稱：“不是因?yàn)橛辛饲耙粋€爭議才打了第二個，我們本來規(guī)劃就是這么設(shè)計的，因?yàn)橹挥凶尨蠹谊P(guān)注到了或者是有爭議的廣告才是好廣告?！贝送?，他還表示海信廣告語中的第一、第二代表市場占有率，數(shù)據(jù)出自兩家統(tǒng)計機(jī)構(gòu)。
而對于廣告語打在卡塔爾，是否會違反國內(nèi)的廣告法，有律師指出，“雖然海信‘中國第一 世界第二’的廣告宣傳行為實(shí)施地在卡塔爾，并未在中國境內(nèi)，但是經(jīng)我國電視和網(wǎng)絡(luò)等途徑轉(zhuǎn)播，還是有大量的觀眾看到該廣告語，‘危害結(jié)果發(fā)生地’涉及中國境內(nèi)，故海信的廣告行為不能完全排除受到我國廣告法的規(guī)制?！?/div>
劍南春 銷量“障眼法”被罰
無獨(dú)有偶，劍南春也曾因在廣告語中突出自己銷量的排名被質(zhì)疑。
2022年春節(jié)前后，一句“中國名酒 銷售前三”在各大樓宇的電梯間內(nèi)循環(huán)播放。但是對于白酒行業(yè)而言，除去“龍頭”貴州茅臺和五糧液，誰能坐穩(wěn)酒企“老三”的位置一直備受關(guān)注。后經(jīng)劍南春品牌方回應(yīng)，廣告語中的前三是指其單品“水晶劍”進(jìn)入了名酒銷售前三。
隨后，該廣告被市場監(jiān)管部門認(rèn)定為虛假宣傳，被責(zé)令停止發(fā)布該廣告。
據(jù)市場監(jiān)管部門作出的行政處罰決定書顯示，寧波新聲文化傳媒有限公司于2022年2月12日在寧興城市廣場8部電梯上投放了劍南春廣告。廣告內(nèi)容有“劍南春中國名酒銷售前三”字樣和劍南春酒圖片。廣告下面還用小字標(biāo)注“劍南春指劍南春單品，銷售指劍南春銷售額收入，前三指中國名酒前三，中國名酒來源為1—5屆全國評酒會，獲得中國名酒稱號的17家企業(yè)”的字樣。市場監(jiān)管部門認(rèn)為，實(shí)際上，該廣告是在用劍南春單品“水晶劍”的銷售收入排名替劍南春作宣傳。
