近日，我省首次授權(quán)使用“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識，閩侯橄欖、華安坪山柚、德化梨、沙縣板鴨等70個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入選。“福農(nóng)優(yōu)品”是福建近年來著力打造的省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，是全省綠色、優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)稱，包括綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等。

在“酒香也怕巷子深”的年代，農(nóng)業(yè)品牌的重要性不言而喻。一個叫得響的品牌，對農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展而言，無異于一塊金字招牌。

福建“八山一水一分田”，得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，不可多得的農(nóng)業(yè)多樣性資源，孕育出了極具地域特色的“福”字號農(nóng)產(chǎn)品，催生出了一批含金量十足的區(qū)域公用品牌。安溪鐵觀音、武夷巖茶、平和琯溪蜜柚、寧德大黃魚等早已實(shí)現(xiàn)全國影響力。以安溪鐵觀音為例，早前發(fā)布的“2023中國品牌價值評價信息”顯示，其品牌價值1432.44億元，位列全國區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）價值第一。

與這些“出圈”品牌相比，更多農(nóng)業(yè)單品尚處于“有品無牌”或品牌“多而散、小而弱”的局面。盡管特色鮮明、品質(zhì)不俗，但其社會認(rèn)知度與影響力局限于原產(chǎn)地，更談不上品牌溢價。培育農(nóng)業(yè)品牌，需要長期耕耘，多元投入，光靠單打獨(dú)斗，難免力有不逮。因此，需要系統(tǒng)謀劃，區(qū)域協(xié)同，攥指成拳，形成品牌合力。

“福農(nóng)優(yōu)品”解決的正是這個問題。2022年以來，福建通過培育覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，以帶動市縣鄉(xiāng)區(qū)域品牌、企業(yè)品牌融合發(fā)展，以提升福建農(nóng)產(chǎn)品的整體競爭力與品牌影響力。

得益于此，資源得以聚合，力量得以協(xié)同，那些曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的特色農(nóng)產(chǎn)品有了更多曝光機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，“福農(nóng)優(yōu)品”已在高速公路服務(wù)區(qū)、中石油加油站、永輝超市等開設(shè)銷售專區(qū)270多個，覆蓋全省70多個縣（市、區(qū)）324個品牌3000余款產(chǎn)品，銷售額突破30億元。與此同時，福建出臺“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識管理辦法，明確了準(zhǔn)入門檻與退出機(jī)制，使省級區(qū)域公用品牌管理走入規(guī)范化。

當(dāng)然，培育農(nóng)業(yè)品牌是一個系統(tǒng)工程，不僅僅是貼標(biāo)銷售這么簡單。

品牌的核心是品質(zhì)。這就需要在品牌引領(lǐng)下，不斷強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，構(gòu)建包括產(chǎn)地生態(tài)、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)、儲存運(yùn)輸、品質(zhì)溯源等全流程全鏈條的標(biāo)準(zhǔn)化體系，讓“福農(nóng)優(yōu)品”真正成為綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的代名詞。

農(nóng)產(chǎn)品本身具有極強(qiáng)的地域性。農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)是地域文化的具象表達(dá)，包含其獨(dú)具特色的產(chǎn)地生態(tài)、歷久彌新的人文歷史、各美其美的風(fēng)土人情、與時俱進(jìn)的科技創(chuàng)新。只有講好品牌故事，挖掘品牌內(nèi)涵，農(nóng)業(yè)品牌才能真正具有打動人心的力量。同時，還應(yīng)該跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)，在延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，拓展農(nóng)業(yè)多種功能上做文章，讓品牌真正成為引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。（張輝）