為成功打造在國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)力的城市文化品牌，我國(guó)需充分認(rèn)識(shí)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從以下幾個(gè)層面入手。
明確戰(zhàn)略定位是構(gòu)建城市文化品牌的前提與基礎(chǔ)。找準(zhǔn)城市文化品牌的發(fā)展方向和目標(biāo)，對(duì)于城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。這不僅需要基于城市現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢(shì)來(lái)制定，還需要考慮到未來(lái)的市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)。戰(zhàn)略定位是一個(gè)綜合性的過(guò)程，涉及城市定位、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、品牌價(jià)值主張的明確等方面。這意味著城市需要根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來(lái)制定長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，涉及對(duì)城市現(xiàn)有資源的評(píng)估，還包括對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的規(guī)劃。以北京為例，從2008年奧運(yùn)會(huì)到2022年冬奧會(huì)，北京成功地從傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代科技賦能的城市形象轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了從“歷史之城”到“未來(lái)之城”的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變不僅提升了北京的國(guó)際形象，也為城市帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
開(kāi)發(fā)本地文化資源是構(gòu)建城市文化品牌不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。每個(gè)城市都有其獨(dú)特的文化資源，如歷史遺跡、民俗風(fēng)情、藝術(shù)形式等。通過(guò)發(fā)掘和利用這些資源，可以為城市文化品牌增添獨(dú)特的魅力。開(kāi)發(fā)本地文化資源意味著城市需要對(duì)其特有的文化遺產(chǎn)進(jìn)行深入挖掘，并將其轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品和服務(wù)，此舉有助于保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，還能夠?yàn)槌鞘袔?lái)經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。例如，西安作為中國(guó)歷史文化名城，擁有豐富的文化遺產(chǎn)，如秦始皇兵馬俑、大雁塔等。近年來(lái)，西安充分利用這些歷史遺跡和文化資源，打造了一系列具有國(guó)際影響力的旅游項(xiàng)目和文化活動(dòng)，通過(guò)舉辦絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)、西安國(guó)際音樂(lè)節(jié)等大型活動(dòng)，不僅提升了自身的國(guó)際知名度，還吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)參觀游覽。正是通過(guò)多種方式進(jìn)行傳播，西安加強(qiáng)了與國(guó)際社會(huì)的聯(lián)系，進(jìn)一步鞏固了其在世界上作為絲綢之路起點(diǎn)和中國(guó)文化重鎮(zhèn)的特殊地位。
政府的培育和支持是打造城市文化品牌的重要依托。培育和支持文化品牌是城市文化建設(shè)的長(zhǎng)期任務(wù)。政府和相關(guān)部門應(yīng)提供政策支持，引導(dǎo)和鼓勵(lì)城市文化品牌的創(chuàng)建與發(fā)展。培育和支持文化品牌意味著政府需要制定相應(yīng)的政策措施來(lái)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、人才培養(yǎng)、搭建平臺(tái)等。例如，哈爾濱通過(guò)舉辦冰雪大世界和冰雕節(jié)，成功地打造了“冰雪之城”的文化品牌。政府通過(guò)各種政策激勵(lì)文化企業(yè)的發(fā)展，為哈爾濱冰雪文化的國(guó)際傳播提供了堅(jiān)實(shí)后盾。哈爾濱冰雪大世界每年吸引數(shù)百萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，更提升了城市的國(guó)際知名度。
問(wèn)渠那得清如許？為有源頭活水來(lái)。有了城市文化品牌作為載體，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必將持續(xù)展現(xiàn)自身獨(dú)特魅力，吸引世界各國(guó)越來(lái)越多贊賞的目光。在未來(lái)，隨著我國(guó)城市文化品牌的不斷發(fā)展和廣泛傳播，就如同活水在更廣闊的河道中奔騰流淌，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國(guó)際上的碰撞與融合將更為頻繁與深入，必將為文明互鑒注入源源不斷的活力。（王麗穎）