消費(fèi)者在優(yōu)衣庫門店選購商品。

優(yōu)衣庫也關(guān)閉了一些小店、老店，以及下沉市場表現(xiàn)不甚理想的店，并更加重視在中國一、二線城市開設(shè)大店甚至是旗艦店。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，快時尚品牌要想在中國市場突出重圍，除了要做好品牌營銷、為消費(fèi)者帶來更好的服務(wù)體驗(yàn)外，還應(yīng)該把更多精力投入產(chǎn)品本身。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，快時尚品牌們也在多方位尋找突破口。比如優(yōu)衣庫攜手上海博物館，推出“博物有新意：青銅若有靈”UTme！定制服務(wù)系列印花圖案，以服飾為載體，傳遞中華文化瑰寶的底蘊(yùn)與魅力。ZARA日前宣布將與時裝設(shè)計師Stefano Pilati推出合作系列，共包含50款男裝和30款女裝以及數(shù)十款包袋和配飾，預(yù)計于10月初亮相。

業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的年輕人在服裝消費(fèi)上關(guān)注顏值與個性的表達(dá)，如果無法滿足年輕人的需求，那么品牌就會有出局的危險，也會有新銳品牌后來居上。（記者 陳晴 文/圖）