河北趙縣雪花梨、遼寧盤錦大米、山東膠州大櫻桃……近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心公布了2024年第二批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，700多個農(nóng)產(chǎn)品榜上有名。

相較于一般農(nóng)產(chǎn)品，這些獲得“國字號”質(zhì)量認證的農(nóng)產(chǎn)品，不僅有顯著地域特征，還有穩(wěn)定的供應(yīng)量和消費市場，公眾認知度和美譽度也較高。

一批批名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出的背后，是各地立足資源稟賦做出的“土特產(chǎn)”文章，也是推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)的積極實踐。如今，越來越多的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出產(chǎn)地、邁向全國，成為帶動農(nóng)民增收的致富產(chǎn)業(yè)、促進鄉(xiāng)村全面振興的重要引擎。
也要看到，各地仍有相當數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品仍處于品牌提升“爬坡期”。部分農(nóng)產(chǎn)品的知名度不高，受眾群體局限于其產(chǎn)地及周邊區(qū)域，產(chǎn)品的銷售半徑小、渠道窄，市場競爭力和市場份額較低。有的地方還面臨農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實力不強，產(chǎn)業(yè)集聚度不高，農(nóng)業(yè)科技支撐不足等短板和困難，導致市場上初級農(nóng)產(chǎn)品多，產(chǎn)品附加值低，經(jīng)濟效益不高，制約了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
做好“土特產(chǎn)”文章，要堅持線上線下雙向發(fā)力拓寬銷售渠道。受專業(yè)人才和觀念意識不足的影響，許多農(nóng)產(chǎn)品品牌的線上銷售渠道建設(shè)相對遲緩，普遍還停留于在淘寶、京東開設(shè)網(wǎng)店或是直播帶貨層面，或“零敲碎打”，或“各自為戰(zhàn)”。不妨建立線上全渠道銷售體系，打通微信、官方網(wǎng)站銷售，形成覆蓋傳統(tǒng)電商和新興線上渠道的全網(wǎng)絡(luò)一體化品牌營銷模式。線下層面，各地應(yīng)支持引導名優(yōu)土特產(chǎn)品牌多參加各類展會、產(chǎn)銷對接會，與全國各地產(chǎn)品同臺亮相；還可以在商場、旅游景點等地開設(shè)實體店鋪，提升農(nóng)產(chǎn)品市場影響力和占有率。
打造土特產(chǎn)名牌，要延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。各地應(yīng)從發(fā)展產(chǎn)品向發(fā)展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，因地制宜、結(jié)合實際延長特色產(chǎn)業(yè)鏈條，在種植、養(yǎng)殖、冷藏、加工、銷售等環(huán)節(jié)，引導企業(yè)抱團發(fā)展、融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。企業(yè)可以根據(jù)品牌管理和消費者需求，及時調(diào)整發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，切實把鏈條做長、特色做優(yōu)、優(yōu)勢做強，讓越來越多的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品入圍“國字號”金招牌。
土特產(chǎn)也要加強品牌保護，避免魚目混珠。目前，市場上一些知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品品牌面臨“搭便車”“蹭名牌”的問題，一些經(jīng)銷商試圖通過假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品來獲取不正當收益，不僅破壞了品牌口碑，也侵害了涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶的利益。對此，應(yīng)加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系建設(shè)，加大對偽劣產(chǎn)品的查處力度，嚴厲打擊品牌侵權(quán)行為。還要建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，做到一物一碼，讓消費者可以看到產(chǎn)品生產(chǎn)流通的全過程信息，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。（王 霖）