實(shí)際上，品牌涉獵咖啡領(lǐng)域并不稀奇。在“Pick ME”開業(yè)同期，華為、李寧品牌紛紛申請(qǐng)注冊(cè)咖啡相關(guān)商標(biāo)，涉足咖啡行業(yè)。放眼我國食品飲料行業(yè)，咖啡賽道的年均增速超過20%，產(chǎn)品本身具備的社交屬性、飲品風(fēng)味、休閑屬性，都使得咖啡消費(fèi)天然具備高黏性?？Х犬a(chǎn)品的利潤率較高，消費(fèi)場(chǎng)景更偏向于寫字樓場(chǎng)景，可以看作是和府撈面品牌多元化的業(yè)務(wù)補(bǔ)充。而對(duì)于和府撈面而言，從面食跨界到咖啡，門檻并不高，已有渠道、供應(yīng)鏈等能夠與咖啡場(chǎng)景業(yè)務(wù)進(jìn)行協(xié)同。

 

　　不過，當(dāng)前“Pick ME”店鋪均顯示停業(yè)狀態(tài)，可見這一跨界操作也未逃過短命的命運(yùn)。

 

 

　　2023年5月，知名游戲IP《王者榮耀》推出實(shí)體女裝品牌“MEETING?SHERO”。其中，Meeting意為“遇見”，shero在網(wǎng)絡(luò)上有“女英雄”的含義，王者榮耀對(duì)此解釋為，與自己喜歡的shero在現(xiàn)實(shí)中再次相逢，每位女性亦是自己生活中的shero。

 

　　在《王者榮耀》中，王昭君、小喬、貂蟬和瑤都是較為熱門的英雄角色，深受女性玩家的喜愛。此次王者榮耀針對(duì)游戲角色推出6款連衣裙服裝，定價(jià)從1298元至1680元不等。

 

　　為了凸顯其獨(dú)特性，《王者榮耀》官方還表示“每件衣服限量銷售100件，并附有收藏證書”。該消息一出，立刻登上微博熱搜并引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友表示“裙子很漂亮，也很期待”，也有網(wǎng)友表示裙子設(shè)計(jì)不值這個(gè)價(jià)格，還有網(wǎng)友對(duì)《王者榮耀》跨界做服裝品牌表示懷疑。另據(jù)一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)投票顯示，超九成的網(wǎng)友表示不會(huì)對(duì)此類高價(jià)周邊買單。

 

 

　　據(jù)悉，作為國產(chǎn)手游頭部IP，《王者榮耀》早在多年前就開始涉足女裝領(lǐng)域，曾牽手服裝品牌推出聯(lián)名漢服、聯(lián)名婚紗等服飾。除此之外還先后和雀巢咖啡、吉列、MAC等品牌跨界合作，推出覆蓋3C、美妝、快銷等多個(gè)領(lǐng)域的聯(lián)名商品。

 

　　不過，《王者榮耀》推出實(shí)體女裝品牌可謂“雷聲大雨點(diǎn)小”，記者通過搜索發(fā)現(xiàn)，該女裝品牌的主理團(tuán)隊(duì)官方賬號(hào)自官宣首批服飾上線后再無《王者榮耀》女裝相關(guān)內(nèi)容更新。

 

　　“眾多游戲IP將切入服裝領(lǐng)域的第一步選定在女裝并不意外。”游戲行業(yè)分析師稱，“相對(duì)男性用戶，女性群體不但更容易沖動(dòng)消費(fèi)，另外在不少游戲中無論玩家數(shù)量還是消費(fèi)能力都高于前者，自然是眾多廠商眼中的目標(biāo)用戶?！?/div>