國潮產(chǎn)品為何會吸引年輕人消費(fèi)？調(diào)查顯示，支持國貨排在首位，獲選率為51.8%，之后是價(jià)格適中、性價(jià)比高（47.1%），46.2%的受訪青年看重國潮產(chǎn)品有文化內(nèi)涵。其他還有：質(zhì)量有保證（42.6%）、設(shè)計(jì)時(shí)尚有亮點(diǎn)（36.2%）、使用體驗(yàn)感好（32.4%）、市場口碑好（24.6%）等。

“國潮產(chǎn)品融合了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這是國潮產(chǎn)品的底色，也很符合大眾審美，這是國潮受歡迎的原因之一。”鄧雙雙認(rèn)為，一些國潮產(chǎn)品在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，更符合當(dāng)下年輕人的生活習(xí)慣和審美需求。

調(diào)查顯示，80.7%的受訪青年認(rèn)為國潮是當(dāng)代青年的一種潮流風(fēng)向標(biāo)。

張樂文覺得，近些年國貨質(zhì)量提升，再加上國貨不斷“出圈”，國潮開始成為新的時(shí)尚，受到年輕人的追捧和喜愛。

把國潮融入現(xiàn)代生活

秦一認(rèn)為，從國潮穿搭、國貨商品火爆，到頻頻“出圈”的馬面裙等漢服、國風(fēng)妝造，國潮在扎根本土、傳承中華文化的同時(shí)，也積極順應(yīng)新的消費(fèi)需求，適應(yīng)新的市場環(huán)境，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式。

“推廣國潮，要把國潮融入現(xiàn)代生活?！编囯p雙在云南發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)啬滩璧甑闹苓叜a(chǎn)品，比如冰箱貼、明信片等融入了民族特色，方便游客購買攜帶。還有故宮博物院與化妝品企業(yè)聯(lián)名，推出特定色號的口紅，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代生動結(jié)合的例子，既提升了產(chǎn)品競爭力，也讓傳統(tǒng)文化受到更多關(guān)注。

助力國潮發(fā)展，55.4%的受訪青年建議注重產(chǎn)品與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機(jī)融合，52.4%的受訪青年建議提升國潮產(chǎn)品的質(zhì)量，把好品質(zhì)關(guān)。其他還有：把控成本，提升產(chǎn)品性價(jià)比（47.0%）；加大研發(fā)投入，豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)（47.0%）；加強(qiáng)產(chǎn)品推廣宣傳力度（39.1%）；完善產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展銷售渠道（38.1%）；關(guān)注潮流動態(tài)，加強(qiáng)品牌聯(lián)合（30.3%）等。

張樂文覺得，國潮產(chǎn)品要想走得更遠(yuǎn)，除了要保證質(zhì)量，還要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上加強(qiáng)創(chuàng)新，把傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品的方方面面，讓國潮元素成為產(chǎn)品的亮點(diǎn)?！跋瘳F(xiàn)在一些奶茶店，把傳統(tǒng)文化元素融入門店裝修、杯子包裝上，讓人一眼就能看出是誰家的產(chǎn)品，大幅提升了品牌辨識度和知名度?！?/p>

“讓國潮產(chǎn)品深入人心，要從情感出發(fā)，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。”秦一說，不是在衣服上貼幾個(gè)漢字、在手機(jī)殼上畫個(gè)京劇臉譜就能稱為“國貨之光”。國潮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者，要有對傳統(tǒng)文化的敬畏，保持文化定力，打造神形兼?zhèn)涞膭?chuàng)新產(chǎn)品，把國潮文化發(fā)揚(yáng)光大。

此次調(diào)查的受訪者中，男性占44.3%，女性占55.7%。05后占2.8%，00后占27.1%，95后占26.3%，90后占26.4%，85后占17.4%。來自一線城市的占33.1%，二線城市的占41.3%，三四線城市的占20.0%，縣城或城鎮(zhèn)的占4.7%，農(nóng)村的占0.9%。（應(yīng)受訪者要求，鄧雙雙為化名）（記者 王志偉 吳欣宇）