國貨美妝、創(chuàng)意潮玩、新中式服飾……近些年，各類彰顯中國式審美的國潮產(chǎn)品火熱出圈，國潮風(fēng)吹遍了各行各業(yè)。11月1日，在中國青年報社主辦的2024青年國潮品牌共創(chuàng)大會上發(fā)布的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。支持國貨是受訪青年愿意購買國潮產(chǎn)品的首要原因。

國潮鞋服、首飾配飾更受受訪青年青睞

“現(xiàn)在一些國貨會在設(shè)計中加入中華傳統(tǒng)元素，比如水墨畫或神話傳說中的瑞獸、神獸等，讓人眼前一亮?！蹦暇┑?0后張樂文表示，現(xiàn)在國潮越來越火了，自己買過國潮服飾、鞋子，價格不是很貴，而且與眾不同、有個性，這樣的產(chǎn)品自己愿意花錢。

廣西壯族自治區(qū)的95后鄧雙雙對我國少數(shù)民族的服飾比較感興趣，不僅會在節(jié)日慶典時穿，還會查閱相關(guān)資料，到博物館參觀，了解少數(shù)民族服飾的歷史。鄧雙雙發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多產(chǎn)品中融入了少數(shù)民族文化元素，比如壯錦制成的拎包、童帽，帶有少數(shù)民族典型服裝圖案的明信片、書簽、冰箱貼等，更有吸引力了。

年輕人愛購買什么類型的國潮產(chǎn)品？調(diào)查顯示，服裝鞋子（48.6%）、首飾配飾（45.1%）排在前兩位。另外，生活裝飾品（34.2%）、美妝護膚（32.4%）、潮流玩具（32.2%）、食品飲料（30.6%）、個人護理（30.4%）等也是受訪青年愿意購買的國潮產(chǎn)品。

在價格上，79.6%的受訪青年能接受的國潮產(chǎn)品單價在1000元以內(nèi)，其中，58.9%的受訪青年能接受的價格在500元以內(nèi)。進一步分析發(fā)現(xiàn)，二線城市受訪青年更樂意為高價國潮產(chǎn)品花錢，能接受國潮產(chǎn)品單價在1000元及以上的比例更高，為22.8%。從年齡來看，95后受訪者能接受國潮產(chǎn)品單價在1000元及以上的比例更高，為28.8%；85后受訪者則更注重精打細(xì)算，能接受國潮產(chǎn)品單價在500元以內(nèi)的比例更高，為75.5%。既樂意為心愛的產(chǎn)品花錢，也注重性價比，是當(dāng)下年輕人崇尚的消費理念。

國潮火爆背后是年輕人高漲的文化自信

浙江工業(yè)大學(xué)教師秦一不僅是國潮愛好者，也是“國風(fēng)國潮”傳播者。在短視頻平臺，她開通了賬號“小一姐姐”，宣傳中國元素、展現(xiàn)中華文化魅力，收獲了大批粉絲。秦一認(rèn)為，國潮的核心是“國”，是以中國傳統(tǒng)文化為靈感，結(jié)合現(xiàn)代時尚元素創(chuàng)造出來的時尚品牌和產(chǎn)品?！皣辈粌H是一種風(fēng)格，更是文化自信與時代精神的體現(xiàn)?！?/p>

秦一認(rèn)為，國潮火爆的原因之一是年輕人高漲的文化自信。作為大學(xué)老師，秦一經(jīng)常與00后學(xué)生打交道，她感覺這一代年輕人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更熱愛、更認(rèn)同?！澳贻p人穿著國潮服飾、使用國潮產(chǎn)品，既展現(xiàn)了自己的個性和風(fēng)格，也展示了中國文化的魅力和力量。”秦一說，國潮通過創(chuàng)新，用現(xiàn)代化的方式賦予了傳統(tǒng)文化新的生命力，比如故宮博物院推出的系列文創(chuàng)，不僅成功“出圈”，成為國潮IP，也讓傳統(tǒng)文化走進了年輕人的生活。

國潮產(chǎn)品為何會吸引年輕人消費？調(diào)查顯示，支持國貨排在首位，獲選率為51.8%，之后是價格適中、性價比高（47.1%），46.2%的受訪青年看重國潮產(chǎn)品有文化內(nèi)涵。其他還有：質(zhì)量有保證（42.6%）、設(shè)計時尚有亮點（36.2%）、使用體驗感好（32.4%）、市場口碑好（24.6%）等。

“國潮產(chǎn)品融合了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這是國潮產(chǎn)品的底色，也很符合大眾審美，這是國潮受歡迎的原因之一?！编囯p雙認(rèn)為，一些國潮產(chǎn)品在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進行了現(xiàn)代化設(shè)計，更符合當(dāng)下年輕人的生活習(xí)慣和審美需求。

調(diào)查顯示，80.7%的受訪青年認(rèn)為國潮是當(dāng)代青年的一種潮流風(fēng)向標(biāo)。

張樂文覺得，近些年國貨質(zhì)量提升，再加上國貨不斷“出圈”，國潮開始成為新的時尚，受到年輕人的追捧和喜愛。

把國潮融入現(xiàn)代生活

秦一認(rèn)為，從國潮穿搭、國貨商品火爆，到頻頻“出圈”的馬面裙等漢服、國風(fēng)妝造，國潮在扎根本土、傳承中華文化的同時，也積極順應(yīng)新的消費需求，適應(yīng)新的市場環(huán)境，不斷創(chuàng)新表達方式。

“推廣國潮，要把國潮融入現(xiàn)代生活。”鄧雙雙在云南發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)啬滩璧甑闹苓叜a(chǎn)品，比如冰箱貼、明信片等融入了民族特色，方便游客購買攜帶。還有故宮博物院與化妝品企業(yè)聯(lián)名，推出特定色號的口紅，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代生動結(jié)合的例子，既提升了產(chǎn)品競爭力，也讓傳統(tǒng)文化受到更多關(guān)注。

助力國潮發(fā)展，55.4%的受訪青年建議注重產(chǎn)品與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機融合，52.4%的受訪青年建議提升國潮產(chǎn)品的質(zhì)量，把好品質(zhì)關(guān)。其他還有：把控成本，提升產(chǎn)品性價比（47.0%）；加大研發(fā)投入，豐富產(chǎn)品設(shè)計（47.0%）；加強產(chǎn)品推廣宣傳力度（39.1%）；完善產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展銷售渠道（38.1%）；關(guān)注潮流動態(tài)，加強品牌聯(lián)合（30.3%）等。

張樂文覺得，國潮產(chǎn)品要想走得更遠(yuǎn)，除了要保證質(zhì)量，還要在產(chǎn)品設(shè)計上加強創(chuàng)新，把傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品的方方面面，讓國潮元素成為產(chǎn)品的亮點。“像現(xiàn)在一些奶茶店，把傳統(tǒng)文化元素融入門店裝修、杯子包裝上，讓人一眼就能看出是誰家的產(chǎn)品，大幅提升了品牌辨識度和知名度。”

“讓國潮產(chǎn)品深入人心，要從情感出發(fā)，引發(fā)消費者的情感共鳴?！鼻匾徽f，不是在衣服上貼幾個漢字、在手機殼上畫個京劇臉譜就能稱為“國貨之光”。國潮產(chǎn)品的設(shè)計者，要有對傳統(tǒng)文化的敬畏，保持文化定力，打造神形兼?zhèn)涞膭?chuàng)新產(chǎn)品，把國潮文化發(fā)揚光大。

此次調(diào)查的受訪者中，男性占44.3%，女性占55.7%。05后占2.8%，00后占27.1%，95后占26.3%，90后占26.4%，85后占17.4%。來自一線城市的占33.1%，二線城市的占41.3%，三四線城市的占20.0%，縣城或城鎮(zhèn)的占4.7%，農(nóng)村的占0.9%。（應(yīng)受訪者要求，鄧雙雙為化名）（記者 王志偉 吳欣宇）