在品牌戰(zhàn)略背景下，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。在實(shí)際進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程中，除了從農(nóng)業(yè)種植活動(dòng)入手提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量以外，還需要落實(shí)并應(yīng)用品牌戰(zhàn)略，以此為理論基礎(chǔ)打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。

在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的支持下，發(fā)揮區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量，成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)的重要內(nèi)容之一，也是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要路徑。因此，在建設(shè)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的過(guò)程中，需要按照標(biāo)準(zhǔn)體系對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

發(fā)揮公用品牌價(jià)值 助推農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

通常情況來(lái)講，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌主要是指對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的一種延伸，將其作為一種“成熟”的產(chǎn)品，推向世界各地。在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的支持下，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量，為農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)有力支持，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

國(guó)外相關(guān)研究人員也對(duì)其進(jìn)行了深入的研究與分析，其主要是將表現(xiàn)形式作為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌進(jìn)行定義與分析，認(rèn)為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌是區(qū)域內(nèi)品牌的統(tǒng)稱，并利用地域名字進(jìn)行命名，具體為“區(qū)域名+品類名”，借助區(qū)域內(nèi)的特點(diǎn)以及風(fēng)格形成區(qū)域品牌效應(yīng)，比如說(shuō)法國(guó)波爾多紅酒、美國(guó)加州納帕河谷紅酒等。

在我國(guó)，農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌被認(rèn)為是一種綜合概念，不僅包括農(nóng)業(yè)，同時(shí)也涉及自然資源、科學(xué)技術(shù)以及歷史文化等，以此形成更具區(qū)域特色的品牌效應(yīng)以及品牌文化。在針對(duì)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌進(jìn)行討論的過(guò)程中，我國(guó)主要是通過(guò)綜合性的角度對(duì)其進(jìn)行論證，包括產(chǎn)業(yè)集群觀、先天自然資源以及區(qū)域性形象觀，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究與分析，其理論越來(lái)越成熟。

一是美學(xué)輸出價(jià)值。對(duì)于農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)體系來(lái)說(shuō)，其從根本上保證了農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌質(zhì)量，并以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行管理與控制，在此標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作，可以提升美學(xué)輸出價(jià)值，幫助用戶了解區(qū)域內(nèi)美學(xué)特點(diǎn)。對(duì)于農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，不僅要求農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，也對(duì)其外觀設(shè)計(jì)提出了更高要求。一般要求按照實(shí)物形式展現(xiàn)在用戶面前，實(shí)現(xiàn)宣傳的目的，在高標(biāo)準(zhǔn)的要求下設(shè)計(jì)更具有審美性的品牌包裝，也成為調(diào)動(dòng)消費(fèi)者心理的關(guān)鍵內(nèi)容。設(shè)計(jì)人員需要利用區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，將其貫穿于農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的全過(guò)程，將美學(xué)與品牌進(jìn)行有效融合，以此推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)品牌輸出的目的。

二是文化價(jià)值。隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品提出了更高要求，這也為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與優(yōu)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。人們對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的衡量不僅要求質(zhì)量，而且更要求文化價(jià)值以及整體的美觀性。在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)體系下，通過(guò)文化價(jià)值方面突出農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的另一個(gè)作用，那就是在滿足人們生理需求的同時(shí)，也滿足了人們的心理需求。與此同時(shí)，地域文化的差異性為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的差異化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，將文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷打破傳統(tǒng)觀念，進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，也在一定程度上扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)思維，以此提升區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三是情感共鳴。在開(kāi)展農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，還可以在標(biāo)準(zhǔn)體系的要求范圍內(nèi)引發(fā)人們的情感共鳴，將文化與情感進(jìn)行有效融合，提升農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的情懷屬性，將情懷作為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌設(shè)計(jì)的輔線，并結(jié)合區(qū)域內(nèi)的實(shí)際情況，進(jìn)而形成具有特色的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，提升品牌影響力，以此推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈格局 推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化

為了進(jìn)一步提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與進(jìn)步，我國(guó)根據(jù)自身的實(shí)際情況制定了品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，并將其落實(shí)于各個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域之中，比如說(shuō)化工行業(yè)、生產(chǎn)制造業(yè)以及食品行業(yè)之中，形成品牌文化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。對(duì)農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)活動(dòng)的開(kāi)展不能只關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)，也需要落實(shí)品牌戰(zhàn)略，并根據(jù)農(nóng)業(yè)發(fā)展以及區(qū)域內(nèi)的實(shí)際情況建立農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，且在品牌戰(zhàn)略的支持下，利用品牌文化推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一是打造全產(chǎn)業(yè)鏈格局。在實(shí)際進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的過(guò)程中，需要不斷進(jìn)行完善與創(chuàng)新，并引進(jìn)相應(yīng)的觀念與戰(zhàn)略發(fā)展措施，其中品牌戰(zhàn)略的引進(jìn)，在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)業(yè)發(fā)展與進(jìn)步。在品牌戰(zhàn)略背景下，相關(guān)研究人員建設(shè)了農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)體系并將其貫徹落實(shí)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，形成農(nóng)業(yè)品牌，通過(guò)品牌形象不斷提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。在建設(shè)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的過(guò)程中，需要考慮區(qū)域內(nèi)的實(shí)際情況，尤其是特色內(nèi)容，以此形成區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)業(yè)品牌，提升在同品類農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)力。

在實(shí)際建設(shè)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的過(guò)程中，還需要注意一點(diǎn)是，需要建立全產(chǎn)業(yè)鏈格局，大力發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，這也為落實(shí)鄉(xiāng)村振興奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。相關(guān)工作人員將打造全產(chǎn)業(yè)鏈格局作為核心內(nèi)容之一，并以此為基礎(chǔ)開(kāi)展后續(xù)的工作內(nèi)容，發(fā)揮區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品最大的作用和價(jià)值，將特色農(nóng)產(chǎn)品作為出發(fā)點(diǎn)，依托農(nóng)村特色資源，延伸至全農(nóng)業(yè)行業(yè)之中，并將其與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，最終形成打造全產(chǎn)業(yè)鏈格局，以農(nóng)業(yè)為核心帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。比如說(shuō)，通過(guò)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌提升區(qū)域知名度，隨后開(kāi)展旅游業(yè)的發(fā)展，將特色農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游進(jìn)行了深入的融合，不斷挖掘農(nóng)業(yè)的新功能，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村多元化的發(fā)展和進(jìn)步，以此推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升種植人員的生活質(zhì)量。

二是積極應(yīng)用科學(xué)技術(shù)。當(dāng)前在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程中，建設(shè)了農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，并將其落實(shí)于品牌建設(shè)之中，而此時(shí)為了進(jìn)一步提升品牌效應(yīng)，保證品牌質(zhì)量，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要積極應(yīng)用科學(xué)技術(shù)，以此保證品牌設(shè)計(jì)的質(zhì)量，也為后續(xù)工作的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比如說(shuō)，當(dāng)前大部分農(nóng)業(yè)種植區(qū)域內(nèi)利用科學(xué)技術(shù)建設(shè)了院士工作站以及專家工作站，這也是當(dāng)前農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容，其他區(qū)域在發(fā)展建設(shè)的過(guò)程中，也可以參考此種模式，將其落實(shí)于建設(shè)與設(shè)計(jì)的全過(guò)程中。

在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程中，利用科學(xué)技術(shù)建設(shè)專家服務(wù)型科技智庫(kù)，其不僅可以為品牌建設(shè)以及標(biāo)準(zhǔn)體系的構(gòu)建提供支持，同時(shí)也可以為農(nóng)業(yè)種植活動(dòng)的開(kāi)展提供技術(shù)幫助，引進(jìn)多種不同的農(nóng)產(chǎn)品類型，為種植人員提供技術(shù)指導(dǎo)以及病蟲(chóng)害防治指導(dǎo)等，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而為農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌提供保障，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。

同時(shí)，在實(shí)際開(kāi)展農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)的過(guò)程中，政府部門(mén)也需要發(fā)揮自身的職能，利用科學(xué)技術(shù)建立示范項(xiàng)目，并構(gòu)建農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源與產(chǎn)業(yè)一張圖、一網(wǎng)云平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的目的，而為了進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌價(jià)值，還可以建設(shè)“智慧源謀農(nóng)業(yè)”APP，為設(shè)計(jì)人員以及工作人員提供支持，尤其是農(nóng)產(chǎn)品信息，包括區(qū)域農(nóng)業(yè)特點(diǎn)、文化特點(diǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品信息等內(nèi)容。

三是延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)來(lái)說(shuō)，其包含眾多內(nèi)容，最終目的是保證品牌形象、提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。工作人員在實(shí)際開(kāi)展工作的過(guò)程中，需要保證滿足農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的需求，尤其是產(chǎn)量需求，此時(shí)工作人員需要根據(jù)區(qū)域內(nèi)的實(shí)際情況建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，此時(shí)需要積極應(yīng)用科學(xué)技術(shù)，打造農(nóng)業(yè)工業(yè)化生產(chǎn)以及現(xiàn)代化生產(chǎn)，以此保證農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量滿足農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌銷售的需求。對(duì)于農(nóng)業(yè)種植活動(dòng)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)種植技術(shù)越來(lái)越成熟，因此當(dāng)前可以滿足農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)量需求。為了進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量，還需要根據(jù)區(qū)域內(nèi)的實(shí)際情況，積極引進(jìn)更為先進(jìn)種植技術(shù)。

此時(shí)，政府部門(mén)也要發(fā)揮自身的職能與價(jià)值，制定相應(yīng)的政策與制度，為加工企業(yè)的注資提供政策支持，為后續(xù)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌提供保障。對(duì)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)體系來(lái)說(shuō)，對(duì)于品牌質(zhì)量提出了更高的要求，因此，此時(shí)政府部門(mén)需要引導(dǎo)加工企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，逐漸轉(zhuǎn)化為綠色加工企業(yè)，以此保證農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌形象，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品的安全性。當(dāng)樹(shù)立農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌形象之后，還需要保證產(chǎn)品產(chǎn)量，此時(shí)政府部門(mén)需要引進(jìn)現(xiàn)代化生產(chǎn)，形成規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的支持下，也為后續(xù)的設(shè)計(jì)與管控提供了強(qiáng)有力支持，以此保證品牌質(zhì)量。

四是打造品牌價(jià)值效應(yīng)。對(duì)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌而言，品牌價(jià)值是農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建立的價(jià)值所在，也是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的重要內(nèi)容。因此在進(jìn)行農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)的過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要強(qiáng)化品牌價(jià)值，以保證整體產(chǎn)品的銷售產(chǎn)量，推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。在實(shí)際開(kāi)展建設(shè)的過(guò)程中，可以從品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值兩個(gè)方面入手進(jìn)行相應(yīng)的管控，以此保證農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的質(zhì)量以及產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)提升種植人員素質(zhì)的目的。在對(duì)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌進(jìn)行管控的過(guò)程中，需要可以更為鮮明地表現(xiàn)品牌的地域特性，并提升農(nóng)產(chǎn)品的識(shí)別度以及認(rèn)可度進(jìn)而提升農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的市場(chǎng)份額，進(jìn)而提升區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。此外，在農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)體系的支持下，也實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)控制的目的，以此滿足用戶的需求，也可以保證食品的安全性，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)體系對(duì)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌進(jìn)行管理與控制，可以保證整體發(fā)展的規(guī)范性，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域公用品牌的發(fā)展和進(jìn)步。

綜上所述，現(xiàn)階段，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)的過(guò)程中，需要貫徹落實(shí)品牌效應(yīng)，并以此為基礎(chǔ)建設(shè)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，并按照標(biāo)準(zhǔn)體系對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行管理與控制，以此提升品牌形象，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。在標(biāo)準(zhǔn)體系的支持下，建設(shè)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的過(guò)程中，需要打造全產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)、引進(jìn)科學(xué)技術(shù)、延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，并打造品牌價(jià)值效應(yīng)，以此提升品牌影響力。（付敏）