近期，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)提示，市場(chǎng)一些價(jià)格高昂的進(jìn)口水果，如日本晴王葡萄、日本靜岡網(wǎng)紋瓜、美國(guó)檸檬、哥倫比亞麒麟果等，并沒(méi)有進(jìn)入我國(guó)檢驗(yàn)檢疫準(zhǔn)入名錄。這意味著，可能消費(fèi)者以高昂價(jià)格購(gòu)買的，其實(shí)是披著“進(jìn)口外衣”的國(guó)產(chǎn)水果。

這種將國(guó)產(chǎn)水果偽裝成高端進(jìn)口水果的虛假宣傳手法，不僅嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，還影響了正規(guī)商家的生產(chǎn)銷售，擾亂了市場(chǎng)秩序。

國(guó)產(chǎn)水果披“洋外衣”的情況由來(lái)已久，要從根本上解決問(wèn)題，需要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度，更要從提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值著手，關(guān)注消費(fèi)者對(duì)高端農(nóng)產(chǎn)品的需求，通過(guò)增強(qiáng)本地農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，不再依賴“進(jìn)口”標(biāo)簽來(lái)提升身價(jià)。

作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)從不缺乏優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品資源。但農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如品牌多而不精、大而不強(qiáng)。這導(dǎo)致許多地方雖然有特色農(nóng)產(chǎn)品資源，但由于缺乏品牌建設(shè)的意識(shí)和能力，最終只能以低廉的價(jià)格出售。

當(dāng)前，不少產(chǎn)區(qū)的水果品種，在品質(zhì)和口感上已經(jīng)能夠與進(jìn)口水果相媲美，甚至不少品種還遠(yuǎn)銷海外。然而，由于市場(chǎng)培育不足、推介力度不夠，這些優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)水果往往難以被消費(fèi)者和市場(chǎng)所熟知并認(rèn)可。例如，蔓越莓在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都被認(rèn)為是進(jìn)口水果，直到哈爾濱文旅的推廣才使得黑龍江省撫遠(yuǎn)市的蔓越莓逐漸走進(jìn)大眾視野。

今年中央一號(hào)文件明確提出，要鼓勵(lì)各地因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，并支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。因此，我們需要培育一批特色鮮明、質(zhì)量過(guò)硬、信譽(yù)可靠的本土農(nóng)業(yè)品牌，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求，推動(dòng)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)充分利用技術(shù)手段，鼓勵(lì)電商平臺(tái)加大對(duì)國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，為其提供更多亮相的機(jī)會(huì)。通過(guò)展現(xiàn)國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和優(yōu)勢(shì)，讓國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的畫像在大眾認(rèn)知中清晰起來(lái)。只有加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，才能增強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益。

農(nóng)業(yè)企業(yè)需要抓住機(jī)遇，積極作為。特別是頭部企業(yè)，應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念、標(biāo)準(zhǔn)和方式，將我國(guó)的特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，地方政府也應(yīng)立足本地資源優(yōu)勢(shì)，多措并舉提升優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化水平，打造潛力大、區(qū)域特色明顯、附加值高的品牌產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。

要讓國(guó)產(chǎn)水果真正脫掉“洋外衣”，關(guān)鍵在于做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、做大農(nóng)業(yè)品牌、做強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。只要尊重農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，扎扎實(shí)實(shí)推動(dòng)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，相信“洋外衣”終會(huì)褪去，越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)品牌將叫響大江南北，農(nóng)產(chǎn)品自豪地“身穿中裝”。（杜 芳）