由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2024年度（第二十一屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月12日揭曉。去年排名第二的蘋(píng)果（Apple）擊敗微軟（Microsoft）位列第一；微軟（Microsoft）退居第二；亞馬遜（Amazon）名列第三。中國(guó)品牌入選數(shù)50個(gè)，穩(wěn)居全球第三。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤(rùn)、中國(guó)人壽、五糧液、中國(guó)南方電網(wǎng)、保利、中國(guó)國(guó)航、中國(guó)華電、青島啤酒、中化、北大荒、長(zhǎng)虹、恒力、通威、徐工、盛虹和波司登。

《世界品牌500強(qiáng)》的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力，是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。在衡量品牌的忠誠(chéng)度時(shí)，參考了我信品牌的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）評(píng)分時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席斯蒂芬·沃格指出，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制世界品牌報(bào)告已是第21個(gè)年頭，2024年入選的國(guó)家總數(shù)為32個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的187席，依然以較大優(yōu)勢(shì)占據(jù)并保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置；法國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)分別有52個(gè)、50個(gè)、42個(gè)和35個(gè)品牌上榜，是世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)；德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第三陣營(yíng)，分別有27個(gè)、17個(gè)和16個(gè)品牌入選。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室和超級(jí)財(cái)經(jīng)的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，跨國(guó)品牌逐漸感受到全球化帶來(lái)的這些相關(guān)壓力，品牌擴(kuò)張策略需要向多元本地化轉(zhuǎn)移，并以提升品牌的ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）績(jī)效為捷徑，因?yàn)槠放苾r(jià)值和ESG績(jī)效的關(guān)聯(lián)性愈來(lái)愈強(qiáng)。今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了49個(gè)行業(yè)。其中，食品與飲料共有33個(gè)品牌上榜，排名第一；汽車(chē)與零件共有32個(gè)品牌上榜，位居第二；能源行業(yè)今年有29個(gè)品牌上榜，位列第三；零售有28個(gè)品牌上榜，排名第四；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有25個(gè)品牌上榜，位列第五。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有銀行（24個(gè)）、計(jì)算機(jī)與通信（24個(gè)）、傳媒（24個(gè)）、保險(xiǎn)（23個(gè)）和電信（22個(gè)）。

今年新上榜的品牌總計(jì)21個(gè)。新上榜的品牌中，排名最高的為中國(guó)五礦，位于總榜190名。該品牌作為中國(guó)最大的金屬礦產(chǎn)企業(yè)之一，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)重要地位，并在全球范圍內(nèi)積極拓展海外業(yè)務(wù)。印度的信實(shí)工業(yè)、韓國(guó)的酷澎、美國(guó)的ServiceNow等品牌也榜上有名。中國(guó)（含港澳臺(tái)）新上榜4個(gè)品牌，除了中國(guó)五礦，還有亨通、江銅以及協(xié)鑫。2024年的落榜品牌中包含了一些出現(xiàn)嚴(yán)重虧損、產(chǎn)品被召回、股價(jià)下跌的品牌，如瑞典的伊萊克斯、日本的夏普等。此外，還有一些品牌因業(yè)績(jī)較差、發(fā)展不及預(yù)期等因素落榜，例如法國(guó)的菲納逖斯、美國(guó)的奧美等。