茂名，世界最大的連片荔枝生產(chǎn)基地，全球每5顆荔枝就有1顆來自茂名。自2020年5月“茂名荔枝”品牌正式發(fā)布以來，產(chǎn)量提升40%，收益提升70%。

在廣東，縣域面積占全省總面積超七成，縣域常住人口占全省總?cè)丝诮?。如何激活縣域經(jīng)濟(jì)這塊廣東高質(zhì)量發(fā)展巨大潛力板，成為鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手。其中，產(chǎn)業(yè)振興是縣域經(jīng)濟(jì)崛起的關(guān)鍵，而區(qū)域品牌往往又與區(qū)域內(nèi)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)緊密相連。

嶺南佳果量質(zhì)齊升的故事，正是廣東通過區(qū)域品牌建設(shè)推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動縮影，也意味著經(jīng)濟(jì)第一大省在撬動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展上，需要更多高質(zhì)量的區(qū)域品牌。

         5月20日，第七屆中國荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會展區(qū)內(nèi)，參展企業(yè)帶上新鮮采摘的荔枝在現(xiàn)場直播帶貨。

困局：縣域品牌“多而散、小而弱”

2024年7月底，工業(yè)和信息化部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院賽迪顧問發(fā)布了《2024中國縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》，在百強縣榜單中，廣東僅博羅縣和四會市上榜。

從榜單中可以看出，廣東縣域經(jīng)濟(jì)總量較小、總體發(fā)展水平較低，縣鎮(zhèn)村內(nèi)生動力不足。中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院高級顧問專家、中國農(nóng)村發(fā)展學(xué)會副會長姜長云表示，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡，是廣東高質(zhì)量發(fā)展的最大短板。

由于縣域經(jīng)濟(jì)不強和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，一些縣域在品牌建設(shè)上存在經(jīng)濟(jì)支持和資源投入不足的情況，從而造成區(qū)域品牌建設(shè)“多而散、小而弱”的現(xiàn)象。

目前，廣東大多區(qū)域品牌仍停留在區(qū)域產(chǎn)品品牌化層面?！斑@些品牌目前仍然存在品牌權(quán)益歸屬不清、品牌管理混亂、公用品牌活躍度不高等問題?！睆V東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會常務(wù)會長兼秘書長王滿平說。

如何利用當(dāng)?shù)刭Y源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過壯大區(qū)域品牌，提升品牌價值，擴(kuò)大市值和市場占有率，反哺縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，將是推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

破局：“百千萬工程”呼喚更多“出圈”品牌

近年來，品牌農(nóng)產(chǎn)品在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。據(jù)統(tǒng)計，全省有超過60%的縣域品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值占地方GDP比重超過1%。湛江菠蘿、梅州金柚、清遠(yuǎn)雞、羅定稻米、英德紅茶等極具嶺南特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在消費市場越來越活躍，深受消費者青睞。

2023年，一場持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的“頭號工程”在南粵大地鋪開?！吨泄矎V東省委關(guān)于實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的決定》（以下簡稱《決定》）正式出爐，全省122個縣（市、區(qū)）全部參與。

《決定》指出，立足資源稟賦、比較優(yōu)勢等因素，科學(xué)把握各縣域的發(fā)展定位、方向、路徑、重點，宜糧則糧、宜農(nóng)則農(nóng)，宜工則工、宜商則商，以差異化發(fā)展助推高質(zhì)量發(fā)展。

透過加大區(qū)域品牌建設(shè)，用市場需求倒逼產(chǎn)業(yè)鏈完善和升級，或許是一條推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

一年多來，全省各地抓好特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建，持續(xù)壯大縣域經(jīng)濟(jì)。加大區(qū)域品牌的培育力度和投入，也逐漸進(jìn)入縣政府的工作視野。

作為“中國紅茶之鄉(xiāng)”，2024年英德紅茶區(qū)域公用品牌價值全省第一，位居全國紅茶類第二位，預(yù)計全年綜合產(chǎn)值達(dá)90億元。

                                    夏日炎炎，清遠(yuǎn)英德市的連綿茶山迎來夏茶采摘高峰期。

“菠蘿的?！被鸨W(wǎng)，“徐聞菠蘿”榮獲“中華名果”和“中國十大熱帶名果”稱號，2023年菠蘿產(chǎn)量超過70萬噸，產(chǎn)值達(dá)25億元。

至今已有800多年歷史的清遠(yuǎn)（麻）雞，入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單，出欄量突破1億只，綜合產(chǎn)值突破80億元……

一批區(qū)域品牌出圈的背后正是各地圍繞省委“1310”具體部署，聚焦“百千萬工程”重點任務(wù)，大力推進(jìn)品牌創(chuàng)建，通過產(chǎn)業(yè)振興進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的縮影。

王滿平認(rèn)為，實施“百千萬工程”是推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵舉措，區(qū)域品牌作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要組成部分，對于鄉(xiāng)村振興尤其是產(chǎn)業(yè)振興具有顯著的推動作用。

可以說，區(qū)域品牌作為區(qū)域內(nèi)某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品集群的集體標(biāo)識，有效吸引了資金、人才、技術(shù)和市場信息等優(yōu)質(zhì)資源，對發(fā)展富民興村產(chǎn)業(yè)起到重要的推動作用。

新局：產(chǎn)業(yè)鏈蝶變加速縣域經(jīng)濟(jì)騰飛

今年6月，2024年“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)交流暨產(chǎn)品展示宣傳活動舉行，為打造“茂名荔枝·世界名荔”區(qū)域品牌高地助力。

通過區(qū)域品牌建設(shè)，不僅提升了消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度，還帶動產(chǎn)業(yè)鏈整體蝶變，增強品牌市場競爭力。

茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2020年“茂名荔枝”區(qū)域品牌發(fā)布以來，荔枝產(chǎn)量提升40%，收益提升70%，全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達(dá)到120億元。

在品牌效益帶動下，“茂名荔枝”先后被評為中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“年度市場競爭力品牌”和“年度卓越品牌30強”。

區(qū)域品牌往往與某一或某幾個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，因此產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，可以形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品通過工業(yè)化規(guī)?；a(chǎn)品化，建立完備的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，打開縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新局面。

“堅持特色發(fā)展塑優(yōu)勢，深入實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群培育行動”，這是全省推進(jìn)“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展現(xiàn)場會上對于如何推動產(chǎn)業(yè)振興提出的重要措施。

徐聞菠蘿自成為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品和“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌后，加工產(chǎn)品從3萬噸增長到24萬噸，產(chǎn)值從9.8億元升至超25億元。

              在徐聞曲界鎮(zhèn)的一家菠蘿加工企業(yè)，工人正在車間內(nèi)對菠蘿進(jìn)行削皮、清洗、包裝等工序。

江門市通過打造“江門水鮮”區(qū)域公共品牌，涵蓋了全市80%的水產(chǎn)養(yǎng)殖和產(chǎn)量，聚合起現(xiàn)代水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群，成功賦能江門水產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展。

事實上，過去的縣域經(jīng)濟(jì)更多表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，隨著時代的變化，縣域經(jīng)濟(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

要實現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)騰飛和高質(zhì)量發(fā)展，就必須從市場消費升級需求入手，以打造品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，培育產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)以特色產(chǎn)業(yè)帶動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體發(fā)展。

怎樣推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？“重視品牌打造、文化賦能、營銷導(dǎo)流。”姜長云說。（記者  張琛平 李美儀）