2024年，微短劇以井噴之勢，迎來快速發(fā)展。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，超過網(wǎng)絡外賣、網(wǎng)絡文學和網(wǎng)約車用戶數(shù)量，躍居數(shù)字生活榜單前列，“看微短劇的人比點外賣的人還多”。

微短劇為何如此火爆？火爆的背后存在哪些問題？微短劇產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)長效發(fā)展？

本圖片由新華靈犀AIGC生成

微短劇掀起流量狂潮

根據(jù)國家廣電總局的定義，“微短劇”是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡視聽節(jié)目。

“又土又上頭”“根本停不下來”“一天怒追50集”……這是不少人看完微短劇后的感受。

“上下班路上經(jīng)?？?，沒事的時候也會刷?！鄙习嘧鍡钆空f，“身邊很多朋友都在看?！蔽⒍虅〕尸F(xiàn)“分散性、私密性”等特點，在碎片化傳播占據(jù)主導的當下，受到很多年輕人的喜愛。而今年以來，中老年題材微短劇悄然走紅。艾瑞咨詢報告顯示，在2024年的微短劇市場里，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%，中老年人群體已成為微短劇市場不容忽視的力量。

圖片來源：《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》

用戶規(guī)模高歌猛進的背后，微短劇市場潛力可觀。中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，2024年微短劇市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房。據(jù)行業(yè)機構預估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%。

熱潮之下，各地紛紛布局微短劇產(chǎn)業(yè)。在DataEye發(fā)布的百強承制榜中，僅2024上半年，西安上榜的微短劇就超過了300部，投流超16億。此外，鄭州、杭州臨平、山西臨汾等地紛紛提出要打造“微短劇創(chuàng)作之都”“全國微短劇名城”“微短劇基地”。

不僅如此，微短劇的“風”還吹向了海外。以騰訊視頻的wetv為例，2024年該平臺全球同步播出百余部微短劇，多部作品在海外地區(qū)的排行榜持續(xù)處于領先地位。

為何如此火爆？

“解壓，過癮。”談及“刷劇”原因，資深用戶龔女士給出了這樣兩個關鍵詞。

“15秒一個反轉(zhuǎn)，30秒一個沖突，最后10秒再留個懸念?！弊罡邫z影視中心專職副總編審高斌認為，“跌宕起伏”的劇情、強刺激的“情緒價值”是觀眾“上頭”的重要“密碼”?！昂芏鄤「叱辈糠挚傇诿考旖Y(jié)束時候，忍不住想看下一集，猜中了很有成就感，猜不中又會覺得劇情反轉(zhuǎn)很有水平?！蔽⒍虅酆谜咄鯐云挤窒淼?。

“與長劇相比，微短劇用戶人群更細分，內(nèi)容更集中，節(jié)奏也更快，梗的安排更密集，要能在有限的時長里抓住用戶?！憋L起扶搖（北京）文化傳媒有限公司創(chuàng)始人白沙沙說。