□王嘉俊

黨的二十屆三中全會指出：“必須增強文化自信，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！眲﹂T蜀道作為中國古代交通史上的重要棧道，擁有豐富的歷史文化內涵。通過挖掘和展示這些傳統(tǒng)文化價值，可以增強人們對劍門蜀道文化品牌的認知和認同，進而增強文化自信，更好地傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

深入挖掘歷史文化資源，打造劍門蜀道文化品牌價值體系。歷史文化資源是劍門蜀道文化品牌體系建設的核心和靈魂。一是全面普查與梳理歷史文化資源。對劍門蜀道沿線的歷史文化資源進行全面普查，確保不遺漏任何具有重要歷史價值的文化資源。二是要圍繞蜀道文化、蜀道古柏保護、紅色文化等重點研究項目，組織專家學者深入研究，挖掘其獨特的文化內涵和歷史價值，形成一系列研究成果，為品牌建設提供學術支撐。三是要深度挖掘劍門蜀道沿線文化資源與文化故事。例如將“紅色文化”“蜀道文化”“古樹名木文化”“名人文化”“特色民俗文化”五條精品文化路線的沿線資源及故事進行整理，并通過線路規(guī)劃、景點串聯(lián)、故事謀劃等方式，全方位展示劍門蜀道的文化內涵。四是要打造劍門蜀道品牌價值體系?；趧﹂T蜀道的歷史文化資源，明確品牌的定位和發(fā)展方向，打造具有鮮明特色和獨特魅力的文化品牌，構建劍門蜀道品牌價值體系。

豐富旅游產(chǎn)品體系，提升游客文化體驗度。旅游產(chǎn)品是劍門蜀道文化品牌的重要載體。一是打造精品品牌旅游線路。結合劍門蜀道的歷史文化資源，打造五條精品旅游線路，滿足游客多樣化的需求。二是跨區(qū)域合作。加強與周邊縣區(qū)的合作，共同推出跨區(qū)域特色旅游線路，實現(xiàn)資源共享、客源互送。三是開發(fā)特色旅游項目。依托劍門蜀道的自然風光，開發(fā)攀巖、徒步、探險等戶外運動項目，增強游客的參與感和體驗感。四是自然風光與歷史民俗旅游結合。針對劍門蜀道自然風光旅游優(yōu)于歷史民俗旅游的現(xiàn)狀，注重歷史民俗旅游的開發(fā)，將自然風光旅游與歷史民俗旅游有機結合，提升游客的文化體驗度。

加強文化宣傳與推廣，擴大劍門蜀道品牌影響力。文化宣傳與推廣是劍門蜀道文化品牌建設的重要手段。一是加強媒體宣傳與營銷。與主流媒體合作，宣傳好劍門蜀道文化品牌。二是加強大活動宣傳。積極申辦高規(guī)格的文化旅游節(jié)慶活動，展示劍門蜀道的獨特魅力。三是加強大媒體推介。發(fā)揮嘉陵江文化旅游聯(lián)盟、大蜀道文旅聯(lián)盟等平臺作用，深化文旅合作，推動資源共享、產(chǎn)品互推、客源互送。加強與九寨溝、閬中古城等周邊重點景區(qū)合作，打造跨區(qū)域特色旅游線路。充分利用杭廣協(xié)作等機會，加大旅游宣傳營銷力度。