□王嘉俊

黨的二十屆三中全會(huì)指出：“必須增強(qiáng)文化自信，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！眲﹂T蜀道作為中國(guó)古代交通史上的重要棧道，擁有豐富的歷史文化內(nèi)涵。通過(guò)挖掘和展示這些傳統(tǒng)文化價(jià)值，可以增強(qiáng)人們對(duì)劍門蜀道文化品牌的認(rèn)知和認(rèn)同，進(jìn)而增強(qiáng)文化自信，更好地傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

深入挖掘歷史文化資源，打造劍門蜀道文化品牌價(jià)值體系。歷史文化資源是劍門蜀道文化品牌體系建設(shè)的核心和靈魂。一是全面普查與梳理歷史文化資源。對(duì)劍門蜀道沿線的歷史文化資源進(jìn)行全面普查，確保不遺漏任何具有重要?dú)v史價(jià)值的文化資源。二是要圍繞蜀道文化、蜀道古柏保護(hù)、紅色文化等重點(diǎn)研究項(xiàng)目，組織專家學(xué)者深入研究，挖掘其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值，形成一系列研究成果，為品牌建設(shè)提供學(xué)術(shù)支撐。三是要深度挖掘劍門蜀道沿線文化資源與文化故事。例如將“紅色文化”“蜀道文化”“古樹(shù)名木文化”“名人文化”“特色民俗文化”五條精品文化路線的沿線資源及故事進(jìn)行整理，并通過(guò)線路規(guī)劃、景點(diǎn)串聯(lián)、故事謀劃等方式，全方位展示劍門蜀道的文化內(nèi)涵。四是要打造劍門蜀道品牌價(jià)值體系。基于劍門蜀道的歷史文化資源，明確品牌的定位和發(fā)展方向，打造具有鮮明特色和獨(dú)特魅力的文化品牌，構(gòu)建劍門蜀道品牌價(jià)值體系。

豐富旅游產(chǎn)品體系，提升游客文化體驗(yàn)度。旅游產(chǎn)品是劍門蜀道文化品牌的重要載體。一是打造精品品牌旅游線路。結(jié)合劍門蜀道的歷史文化資源，打造五條精品旅游線路，滿足游客多樣化的需求。二是跨區(qū)域合作。加強(qiáng)與周邊縣區(qū)的合作，共同推出跨區(qū)域特色旅游線路，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送。三是開(kāi)發(fā)特色旅游項(xiàng)目。依托劍門蜀道的自然風(fēng)光，開(kāi)發(fā)攀巖、徒步、探險(xiǎn)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。四是自然風(fēng)光與歷史民俗旅游結(jié)合。針對(duì)劍門蜀道自然風(fēng)光旅游優(yōu)于歷史民俗旅游的現(xiàn)狀，注重歷史民俗旅游的開(kāi)發(fā)，將自然風(fēng)光旅游與歷史民俗旅游有機(jī)結(jié)合，提升游客的文化體驗(yàn)度。

加強(qiáng)文化宣傳與推廣，擴(kuò)大劍門蜀道品牌影響力。文化宣傳與推廣是劍門蜀道文化品牌建設(shè)的重要手段。一是加強(qiáng)媒體宣傳與營(yíng)銷。與主流媒體合作，宣傳好劍門蜀道文化品牌。二是加強(qiáng)大活動(dòng)宣傳。積極申辦高規(guī)格的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，展示劍門蜀道的獨(dú)特魅力。三是加強(qiáng)大媒體推介。發(fā)揮嘉陵江文化旅游聯(lián)盟、大蜀道文旅聯(lián)盟等平臺(tái)作用，深化文旅合作，推動(dòng)資源共享、產(chǎn)品互推、客源互送。加強(qiáng)與九寨溝、閬中古城等周邊重點(diǎn)景區(qū)合作，打造跨區(qū)域特色旅游線路。充分利用杭廣協(xié)作等機(jī)會(huì)，加大旅游宣傳營(yíng)銷力度。

打造文創(chuàng)產(chǎn)品體系，延長(zhǎng)劍門蜀道文旅產(chǎn)業(yè)鏈。文創(chuàng)產(chǎn)品是劍門蜀道文化建設(shè)的重要組成部分。一是深入挖掘文化內(nèi)涵，打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品。深入挖掘劍門蜀道的歷史文化、三國(guó)文化、古樹(shù)名木文化、名人文化以及特色民俗文化，提煉具有代表性的文化元素。二是延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品多元化發(fā)展。三是加強(qiáng)品牌宣傳與市場(chǎng)推廣，提高劍門蜀道文化品牌的知名度和美譽(yù)度。四是注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣過(guò)程中注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升劍門蜀道旅游服務(wù)質(zhì)量?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是劍門蜀道文化品牌建設(shè)的重要保障。一是加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。優(yōu)化交通網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)劍門蜀道沿線的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高道路等級(jí)和通行能力以及景區(qū)的可進(jìn)入度和通達(dá)度。二是加強(qiáng)旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)。三是加強(qiáng)宣教陣地建設(shè)。四是提升服務(wù)質(zhì)量。

（作者系市委黨校教師）