關(guān)注公眾號(hào)
網(wǎng)站二維碼
搜索
內(nèi)容營(yíng)銷，升級(jí)傳統(tǒng)廣告
來(lái)源:
|
作者:品牌廣元
|
發(fā)布時(shí)間: 2011天前
|
9896 次瀏覽
|
分享到:
甲方生產(chǎn)內(nèi)容，找流量來(lái)曝光。另一種是social模式，KOL、自媒體、網(wǎng)紅等創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，在自有渠道曝光。
兩種模式各有利弊，創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，然后在自有渠道發(fā)布，基本只影響自己的粉絲人群，流量池有限。而在大眾媒體投放的內(nèi)容，是冷酷的品牌廣告，缺乏創(chuàng)作者角色與內(nèi)容屬性，是沒有溫度的廣告。
而騰訊CAP希望做的，是創(chuàng)作者內(nèi)容加大眾流量的組合。把更有溫度的創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，置于大眾流量中，將內(nèi)容與媒介進(jìn)行重新組合，提高傳播效率。
首先是內(nèi)容。騰訊本身有多個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，包括企鵝號(hào)、騰訊視頻、騰訊動(dòng)漫，騰訊音樂，企鵝電競(jìng)等官方內(nèi)容平臺(tái)，也包括機(jī)構(gòu)媒體、MCN機(jī)構(gòu)、自媒體人在內(nèi)的36大垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者。官方內(nèi)容平臺(tái)加上創(chuàng)作者開放生態(tài)，在騰訊體系內(nèi)，可以生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容。
在我看來(lái)最值得關(guān)注的，是騰訊體系內(nèi)的創(chuàng)作者生態(tài)，他們生產(chǎn)的內(nèi)容是有創(chuàng)作者角色的，這個(gè)內(nèi)容是這個(gè)博主生產(chǎn)的，這對(duì)大眾來(lái)說(shuō)更加可信任。
然后是流量。騰訊的流量自不用多說(shuō)，全網(wǎng)最大的流量池，微信10億+的日活，能觸達(dá)全國(guó)最廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。
這些流量的用途，我喜歡騰訊CAP給到一個(gè)詞——內(nèi)容發(fā)行。這是思維模式的變化，從廣告投放，到內(nèi)容發(fā)行。
最后把巨大的流量給到優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，你自己拍一支TVC投放朋友圈，或者以GQ智族的角色拍一只廣告投放朋友圈，獲得的大眾信任是不一樣的。我們來(lái)看一下這種模式能解決什么問(wèn)題，有什么優(yōu)勢(shì)？
自帶屬性
在當(dāng)下的品牌傳播中，創(chuàng)作者角色特別重要，與內(nèi)容平臺(tái)或者創(chuàng)作者共創(chuàng)，生產(chǎn)自帶作者屬性的內(nèi)容。把沒有創(chuàng)作者身份的品牌廣告，轉(zhuǎn)變成為有創(chuàng)作者角色的品牌內(nèi)容。
比如張大鵬拍的廣告，比如GQ做的內(nèi)容等等，這些都是創(chuàng)作者角色，他們自帶屬性。當(dāng)我們看一個(gè)廣告時(shí)，能帶入創(chuàng)作者角色中去，有作者的內(nèi)容，也產(chǎn)生更大的信任。
所以今年與很多人聊內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，我一直強(qiáng)烈推薦品牌主更多的與創(chuàng)作者合作，與知名的創(chuàng)作者合作，知名導(dǎo)演、知名KOL、知名自媒體等等，讓他們專心創(chuàng)作內(nèi)容，流量的問(wèn)題花錢解決。
高打開率
有創(chuàng)作者背書的品牌內(nèi)容，成為更真實(shí)的廣告，不是品牌向你推銷，而是創(chuàng)作者向你推薦。KOL與讀者的關(guān)系，也顯然比品牌與消費(fèi)者的關(guān)系更加緊密。
所以創(chuàng)作者出品的內(nèi)容，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)更不容易被忽略，打開率會(huì)更高，粘性也更高。
現(xiàn)在大多數(shù)廣告的問(wèn)題是，大家自動(dòng)忽略，或者完全不敢興趣。之前有個(gè)小品牌主跟我說(shuō)，買了信息流廣告，曝光100萬(wàn)，點(diǎn)擊6000次，轉(zhuǎn)化購(gòu)買0次。這是現(xiàn)在流量廣告的問(wèn)題。
兩種模式各有利弊，創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，然后在自有渠道發(fā)布，基本只影響自己的粉絲人群，流量池有限。而在大眾媒體投放的內(nèi)容，是冷酷的品牌廣告，缺乏創(chuàng)作者角色與內(nèi)容屬性，是沒有溫度的廣告。
而騰訊CAP希望做的，是創(chuàng)作者內(nèi)容加大眾流量的組合。把更有溫度的創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，置于大眾流量中，將內(nèi)容與媒介進(jìn)行重新組合，提高傳播效率。
首先是內(nèi)容。騰訊本身有多個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，包括企鵝號(hào)、騰訊視頻、騰訊動(dòng)漫，騰訊音樂，企鵝電競(jìng)等官方內(nèi)容平臺(tái)，也包括機(jī)構(gòu)媒體、MCN機(jī)構(gòu)、自媒體人在內(nèi)的36大垂直領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者。官方內(nèi)容平臺(tái)加上創(chuàng)作者開放生態(tài)，在騰訊體系內(nèi)，可以生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容。
在我看來(lái)最值得關(guān)注的，是騰訊體系內(nèi)的創(chuàng)作者生態(tài)，他們生產(chǎn)的內(nèi)容是有創(chuàng)作者角色的，這個(gè)內(nèi)容是這個(gè)博主生產(chǎn)的，這對(duì)大眾來(lái)說(shuō)更加可信任。
然后是流量。騰訊的流量自不用多說(shuō)，全網(wǎng)最大的流量池，微信10億+的日活，能觸達(dá)全國(guó)最廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。
這些流量的用途，我喜歡騰訊CAP給到一個(gè)詞——內(nèi)容發(fā)行。這是思維模式的變化，從廣告投放，到內(nèi)容發(fā)行。
最后把巨大的流量給到優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，你自己拍一支TVC投放朋友圈，或者以GQ智族的角色拍一只廣告投放朋友圈，獲得的大眾信任是不一樣的。我們來(lái)看一下這種模式能解決什么問(wèn)題，有什么優(yōu)勢(shì)？
自帶屬性
在當(dāng)下的品牌傳播中，創(chuàng)作者角色特別重要，與內(nèi)容平臺(tái)或者創(chuàng)作者共創(chuàng)，生產(chǎn)自帶作者屬性的內(nèi)容。把沒有創(chuàng)作者身份的品牌廣告，轉(zhuǎn)變成為有創(chuàng)作者角色的品牌內(nèi)容。比如張大鵬拍的廣告，比如GQ做的內(nèi)容等等，這些都是創(chuàng)作者角色，他們自帶屬性。當(dāng)我們看一個(gè)廣告時(shí)，能帶入創(chuàng)作者角色中去，有作者的內(nèi)容，也產(chǎn)生更大的信任。
所以今年與很多人聊內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，我一直強(qiáng)烈推薦品牌主更多的與創(chuàng)作者合作，與知名的創(chuàng)作者合作，知名導(dǎo)演、知名KOL、知名自媒體等等，讓他們專心創(chuàng)作內(nèi)容，流量的問(wèn)題花錢解決。
高打開率
有創(chuàng)作者背書的品牌內(nèi)容，成為更真實(shí)的廣告，不是品牌向你推銷，而是創(chuàng)作者向你推薦。KOL與讀者的關(guān)系，也顯然比品牌與消費(fèi)者的關(guān)系更加緊密。所以創(chuàng)作者出品的內(nèi)容，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)更不容易被忽略，打開率會(huì)更高，粘性也更高。
現(xiàn)在大多數(shù)廣告的問(wèn)題是，大家自動(dòng)忽略，或者完全不敢興趣。之前有個(gè)小品牌主跟我說(shuō)，買了信息流廣告，曝光100萬(wàn)，點(diǎn)擊6000次，轉(zhuǎn)化購(gòu)買0次。這是現(xiàn)在流量廣告的問(wèn)題。
版權(quán)所有：廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì) Copyright ? 2018-2028 品牌廣元.com；品牌廣元.cn；pinpaigy.com All Rights Reserved.
工信部備案號(hào)：蜀ICP備19027777號(hào) 川公網(wǎng)安備：51080202000333 ?
地址：廣元市利州區(qū)奔月路266號(hào) 電話：0839-3370118 郵箱：309587947@qq.com QQ：309587947 微信：13508060583
