在開業(yè)當(dāng)天，排隊(duì)火爆程度比起喜茶來也是有過之而無不及，更有黃牛賣出一兩百一杯的價(jià)格。

　　但是從消費(fèi)者的反饋來看，大白兔奶茶與普通奶茶的味道并無太大區(qū)別，不少消費(fèi)者表示，愿意購(gòu)買的原因，也就是沖著“情懷”二字。

　　總的來說，大白兔奶茶和潤(rùn)唇膏類似，在短時(shí)間的銷售量，足以證明大白兔確實(shí)擁有不錯(cuò)的粉絲基礎(chǔ)，消費(fèi)者都沖著“情懷”二字買單。

　　但是這種場(chǎng)景并沒有成為長(zhǎng)期現(xiàn)象，畢竟好壞參半的口碑，始終會(huì)給品牌帶來不小的傷害。

　　以這種主打情懷牌的形式，營(yíng)造出傳統(tǒng)品牌全新的品牌體驗(yàn)。

　　但是在這種情懷包裝的跨界營(yíng)銷，卻不能有與之相匹配的產(chǎn)品質(zhì)量，只會(huì)成為傷害消費(fèi)者的情感，不斷地消耗消費(fèi)者的情懷，久而久之也會(huì)動(dòng)搖品牌多年來積累的口碑。

　　即便是多元化的跨界營(yíng)銷，也難以掩蓋產(chǎn)品的質(zhì)量問題，如在旺旺的產(chǎn)品上，消費(fèi)者有著“復(fù)原乳不健康”、“牛奶口味太甜膩”等評(píng)價(jià)，而大白兔奶糖也是一樣，面臨著“太甜”、“粘牙”等問題。

　　所以說，跨界營(yíng)銷的玩法，只能在短時(shí)間起到一定程度上的推動(dòng)和拔高，但是在品牌年輕化的道路上，只是“治標(biāo)不治本”。

　　一旦跨界熱潮的褪去，品牌在一次次的情懷消耗，或者是說流量不斷消耗后，品牌所沉淀的價(jià)值，也會(huì)在消費(fèi)者心中一點(diǎn)點(diǎn)的流逝。

　　說到底喧鬧過后，不管是旺旺、大白兔，還是其他老品牌，都應(yīng)該以“產(chǎn)品”為持續(xù)生產(chǎn)力。

　　只有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同，才會(huì)持續(xù)性地認(rèn)同品牌價(jià)值，再加上多元化的營(yíng)銷玩法，最終成為消費(fèi)者心中真正年輕化、會(huì)玩的品牌。

　　(資料參考來自作者：杜少君(廣告洞察主筆)， 首發(fā)：廣告洞察(ID:admen888))