1 因?yàn)楹苤匾?/span>

孔子說(shuō)“名不正，則言不順；言不順，則事不成”。

特勞特說(shuō)：你能做的唯一營(yíng)銷決策，就是為你的品牌起個(gè)好名字。

品牌首先是個(gè)名字，顧客最終記住的就是這個(gè)名字，企業(yè)花那么多錢做宣傳，投資最終都落在名字上。一個(gè)好的品牌名，能大大節(jié)省傳播費(fèi)用。

2 因?yàn)殡y注冊(cè)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這么多年，大部分常用名字都被注冊(cè)了，這樣就導(dǎo)致新品牌注冊(cè)通過(guò)率極低。

因?yàn)楹苤匾?，又很難注冊(cè)，所以好名自然就很貴。一個(gè)名字少則幾萬(wàn)，多則幾百萬(wàn)。比如，步步高旗下品牌“小天才”，是花了300萬(wàn)買的。

品牌命名有4原則，分別是“容易記、相關(guān)性、不混淆、沒歧義”。

1 容易記

品牌名最重要是讓受眾記住，容易記有3點(diǎn)，字?jǐn)?shù)少、不生僻、用漢字。

① 字?jǐn)?shù)少

最好是兩三個(gè)字，不要超過(guò)四個(gè)字，四個(gè)字如果能讓人直接聯(lián)想到產(chǎn)品或很容易記也可考慮。比如像“農(nóng)夫山泉、三只松鼠”。

超過(guò)四個(gè)字的名字記憶和傳播成本太高。這種名字，消費(fèi)者一般會(huì)簡(jiǎn)稱，比如“我的美麗日記”，消費(fèi)者大多講“美麗日記”。但像“肚子里有料、很高興遇見你”，就很難簡(jiǎn)稱，記憶和傳播難度都比較大。

② 不生僻

盡量用高頻字，所有人都認(rèn)識(shí)的字。不要用生僻字，因?yàn)檎J(rèn)知度太低，都不認(rèn)得，怎么記住？怎么傳給別人？如果還需要花錢去教育顧客識(shí)字，成本就太高了。

比如像這些產(chǎn)品及品牌名“甏肉干飯，莜面，嘜克風(fēng)......”

③ 用漢字

在中國(guó)做品牌，就用中文做命名，不要用英文或英文字母縮寫命名，因?yàn)橛洃浐蛡鞑コ杀咎摺?/span>

品牌可以有英文名，但要以中文名為核心。不要先起英文名，然后再音譯成中文名。比如，SCALERS思凱樂，大部分中國(guó)人不知道SCALERS什么意思，記品牌就記“思凱樂”，可這三個(gè)字不好記，跟戶外用品也沒任何關(guān)聯(lián)。

不要用英文字母縮寫，就算是你含義深刻，消費(fèi)者也不會(huì)知道。比如：

BYD全稱是Build Your Dreams ”意為“構(gòu)筑你的夢(mèng)想”,有誰(shuí)知道？

TCL全稱為 Today's China Lion意為“今日中國(guó)雄獅”有誰(shuí)知道？

不要用漢字與外語(yǔ)或字符組合命名,比如像“鮮の每日C”，不知道怎么念，也不知道怎么打，又長(zhǎng)又生僻，記憶和傳播成本都太高了。

2 相關(guān)性

跟行業(yè)、產(chǎn)品特性、或人群特征有關(guān)，別人一聽就能聯(lián)想到是做什么的，或有什么特點(diǎn)。具體有3點(diǎn)。