1 因?yàn)楹苤匾?/span>

孔子說(shuō)“名不正，則言不順；言不順，則事不成”。

特勞特說(shuō)：你能做的唯一營(yíng)銷決策，就是為你的品牌起個(gè)好名字。

品牌首先是個(gè)名字，顧客最終記住的就是這個(gè)名字，企業(yè)花那么多錢做宣傳，投資最終都落在名字上。一個(gè)好的品牌名，能大大節(jié)省傳播費(fèi)用。

2 因?yàn)殡y注冊(cè)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這么多年，大部分常用名字都被注冊(cè)了，這樣就導(dǎo)致新品牌注冊(cè)通過(guò)率極低。

因?yàn)楹苤匾趾茈y注冊(cè)，所以好名自然就很貴。一個(gè)名字少則幾萬(wàn)，多則幾百萬(wàn)。比如，步步高旗下品牌“小天才”，是花了300萬(wàn)買的。

品牌命名有4原則，分別是“容易記、相關(guān)性、不混淆、沒(méi)歧義”。

1 容易記

品牌名最重要是讓受眾記住，容易記有3點(diǎn)，字?jǐn)?shù)少、不生僻、用漢字。

① 字?jǐn)?shù)少

最好是兩三個(gè)字，不要超過(guò)四個(gè)字，四個(gè)字如果能讓人直接聯(lián)想到產(chǎn)品或很容易記也可考慮。比如像“農(nóng)夫山泉、三只松鼠”。

超過(guò)四個(gè)字的名字記憶和傳播成本太高。這種名字，消費(fèi)者一般會(huì)簡(jiǎn)稱，比如“我的美麗日記”，消費(fèi)者大多講“美麗日記”。但像“肚子里有料、很高興遇見你”，就很難簡(jiǎn)稱，記憶和傳播難度都比較大。

② 不生僻

盡量用高頻字，所有人都認(rèn)識(shí)的字。不要用生僻字，因?yàn)檎J(rèn)知度太低，都不認(rèn)得，怎么記??？怎么傳給別人？如果還需要花錢去教育顧客識(shí)字，成本就太高了。

比如像這些產(chǎn)品及品牌名“甏肉干飯，莜面，嘜克風(fēng)......”

③ 用漢字

在中國(guó)做品牌，就用中文做命名，不要用英文或英文字母縮寫命名，因?yàn)橛洃浐蛡鞑コ杀咎摺?/span>

品牌可以有英文名，但要以中文名為核心。不要先起英文名，然后再音譯成中文名。比如，SCALERS思凱樂(lè)，大部分中國(guó)人不知道SCALERS什么意思，記品牌就記“思凱樂(lè)”，可這三個(gè)字不好記，跟戶外用品也沒(méi)任何關(guān)聯(lián)。

不要用英文字母縮寫，就算是你含義深刻，消費(fèi)者也不會(huì)知道。比如：

BYD全稱是Build Your Dreams ”意為“構(gòu)筑你的夢(mèng)想”,有誰(shuí)知道？

TCL全稱為 Today's China Lion意為“今日中國(guó)雄獅”有誰(shuí)知道？

不要用漢字與外語(yǔ)或字符組合命名,比如像“鮮の每日C”，不知道怎么念，也不知道怎么打，又長(zhǎng)又生僻，記憶和傳播成本都太高了。

2 相關(guān)性

跟行業(yè)、產(chǎn)品特性、或人群特征有關(guān)，別人一聽就能聯(lián)想到是做什么的，或有什么特點(diǎn)。具體有3點(diǎn)。

① 行業(yè)相關(guān)

就是與所屬行業(yè)屬性有關(guān)聯(lián)，讓人一聽就知道是賣什么的。具體有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)行業(yè)特性。

關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

比如賣水的名字中體現(xiàn)水或含義是水的詞。比如：農(nóng)夫山泉，百果園，鮮橙多，一聽就知道是做什么的。

關(guān)聯(lián)行業(yè)特性

行業(yè)有什么特性是消費(fèi)者所關(guān)注的，比如快遞、配送行業(yè)是“快”、防盜門是“堅(jiān)固、安全”。像這些名字：閃送、德盾、飄柔

② 特性相關(guān)

與品牌定位或產(chǎn)品特性相關(guān)，品牌定位如果是”耐用、新鮮、便宜.....”,產(chǎn)品特性是產(chǎn)品在配方、制作、造型、包裝......有獨(dú)特之處，都可以在名字上體現(xiàn)。

寶馬，定位駕駛機(jī)器。汗血寶馬是終極座駕。

載象，定位是“結(jié)實(shí)耐用，甚至能站上一頭大象”。

紅牛，定位是“提神飲料”，牛充滿能量。

周黑鴨，獨(dú)特制作方法，顏色是黑色的。

白加黑，使用方法上，白天服白片，晚上服黑片。

③ 人群相關(guān)

品牌名聽起來(lái)感覺跟目標(biāo)人群形象、心理吻合，賣給男人的不要聽起來(lái)很娘，賣給女人的不要聽起來(lái)很漢子。比如：

勁霸，男裝品牌，服裝風(fēng)格硬朗。

浪莎、女襪品牌，一聽就女性化。

娃哈哈，以兒童飲品娃哈哈AD鈣奶起家，一聽就兒童化。

3 不混淆

名字要有顯著性差異，不要借勢(shì)大牌、不要借勢(shì)IP、不要品類同名。

① 不要借勢(shì)大牌

不要跟其他品牌很接近，尤其不要跟大品牌接近，這樣會(huì)有滿滿山寨感。

在珠寶行業(yè)，周大福成功后，很多品牌在命名上，都是喜歡用“周、大、福”三個(gè)字，出現(xiàn)了一堆“周大生、金大生、金大?！?/span>

一旦做大后，品牌仍會(huì)被人看做山寨，，改名成本又特別高，會(huì)進(jìn)退兩難。

② 不要借勢(shì)IP

還有些喜歡抖機(jī)靈。借勢(shì)著名IP（比如名人、名物、名建筑......），比如做止瀉藥的叫“瀉停封”，做榴蓮干的叫“榴得華”，做安全套的叫“中央一套”。

這種名字太過(guò)嘩眾取寵，大家會(huì)覺得好玩，但不放心買這種品牌，因?yàn)樘^(guò)輕浮，缺乏安全感。

③ 不要用“通用詞”

通用詞是指“品類名、名詞、短句”，比如“牙膏、新聞、我來(lái)了”

有人認(rèn)為這種名字自帶流量，很占便宜。其實(shí)不然，這會(huì)讓品牌與品類混淆。

比如，牙膏品牌叫做“新聞”，快遞柜品牌叫“我來(lái)了”，做周邊游叫“要出發(fā)”，廣告訴求“周邊游就是要出發(fā)”，結(jié)果消費(fèi)者搞不清這個(gè)做周邊游的叫什么。

4 沒(méi)歧義

① 不要名不符實(shí)

不要起與產(chǎn)品聯(lián)想完全不同的名字。比如做江浙菜的，起不了帶江南聯(lián)想的名字，那就起“外婆家、新發(fā)現(xiàn)”這種中性名字，不要起“巴蜀風(fēng)”這種川菜聯(lián)想的名字。

比如，“俏江南”給人聯(lián)想是江浙菜，但其實(shí)它是做川菜的，這樣就會(huì)有認(rèn)知偏差。

② 不要負(fù)面聯(lián)想

某些字詞在發(fā)音、諧音、語(yǔ)義上會(huì)有負(fù)面聯(lián)想，要盡量避免。

比如，金利來(lái)原名是金獅（取自英文GOLD LION），但廣東“獅”與“輸”諧音，犯忌，后改為“金利來(lái)”，才順風(fēng)順?biāo)?/span>

還有深圳機(jī)場(chǎng)原名“黃田機(jī)場(chǎng)”，但“黃田”容易讓人聯(lián)想到“黃泉”，后來(lái)不得不更名為“寶安機(jī)場(chǎng)”，寓意“保平安”。

老做命名比較常用方法有6種，分別是”詞組法、摘取法、模仿法、關(guān)鍵詞法、人名地名法、動(dòng)植物名法”，分述如下：

1 詞組法

就是“通用名詞+輔助詞”成為一個(gè)詞組

通用名詞是指跟品類具有相關(guān)性的詞，比如“家電維修”品類的相關(guān)詞有“家電、扳手、師傅......”。

輔助詞是跟通用詞組合到一起，能增加通用名詞的顯著性差異的詞，并讓整個(gè)組合聽起來(lái)像個(gè)品牌的詞。

這種命名好處是直接表達(dá)了業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的某種特性

比如，這些名字：

扳手+會(huì)=扳手會(huì)

天才+小=小天才

農(nóng)夫+果園=農(nóng)夫果園

駕考+寶典=駕考寶典

筆記+俠=筆記俠

速遞+易=速遞易

支付+寶=支付寶

2 摘取法

從成語(yǔ)、典故、文章、小說(shuō)、電影......中文檔中摘取字詞，直接用或改造用。

因?yàn)橛谐鎏?，有認(rèn)知基礎(chǔ)，受眾聽到后有熟悉感，容易記。如果改造過(guò)，受眾既有熟悉感，又有新鮮感，更容易記住。比如：

阿里巴巴

藍(lán)精靈

娃哈哈

茶無(wú)缺

學(xué)而思

3 模仿法

市面上有很多好名字，模仿這些好名字的格式或命名思路。要注意，最好模仿其他行業(yè)的，要不然容易引起混淆。

比如：

蜂之語(yǔ) 喜之郎的格式是“X之Y”

阿芙的格式是“阿X”

飛豬、天貓的格式是“輔助詞+動(dòng)物”

三只松鼠、七匹狼的格式是“數(shù)量詞+動(dòng)物”

白加黑的格式是（X輔助詞Y，XY相反）

.......

套用上面格式來(lái)做下命名：

X之Y=蒲之語(yǔ)

阿X=阿楠

輔助詞+動(dòng)物=白孔雀

數(shù)量詞+動(dòng)物=雙龍

X輔助詞Y，XY相反=天與地

4 關(guān)鍵詞法

根據(jù)行業(yè)屬性、產(chǎn)品特性、品牌定位、成語(yǔ)典故......提取出盡可能多關(guān)鍵字、詞，圍繞這些字詞發(fā)散組合。

比如：老劉之前在給某茶飲命名時(shí)就用了這種方法，想出幾個(gè)還不錯(cuò)的名字。

提取部分關(guān)鍵詞

組合形成的名字

5 人名地名法

直接拿創(chuàng)始人名字或地方名做品牌名，或改造后做品牌名。

以創(chuàng)始人名作品牌名這種外國(guó)品牌用的很多，比如香奈兒（Chanel）、范思哲（Versace）、Gianni Versace（詹尼·范思哲）、雅詩(shī)蘭黛（ESTEE LAUDER）

國(guó)內(nèi)也有不少。比如：王老吉、老干媽、王致和、張小泉、王麻子、樊文花、李寧......

6 動(dòng)植物命名法

在互聯(lián)網(wǎng)公司很常見，土豆視頻、瓜子二手車、花膠直播、螞蟻金服、大象安全套.....要盡量選擇人們熟悉，認(rèn)知度高的名字，這樣記憶和傳播成本才低。

1 為什么品牌名值百萬(wàn)？

① 因?yàn)楹苤匾?/span>

② 因?yàn)殡y注冊(cè)

2 品牌命名有什么原則？

① 容易記：字?jǐn)?shù)少、不生僻、用漢字

② 相關(guān)性：1、行業(yè)相關(guān)；2、特性相關(guān)；3、人群相關(guān)

③ 不混淆：名字要有顯著性差異，不要借勢(shì)大牌、不要借勢(shì)IP、不要品類同名。

④ 沒(méi)歧義：1、不要名不符實(shí)；2、不要負(fù)面聯(lián)想

3 品牌命名有哪些方法？

常用6種，分別是”詞組法、摘取法、模仿法、關(guān)鍵詞法、人名地名法、動(dòng)植物名法”。