2020年11月25日，在2020年今日頭條生機(jī)大會上，今日頭條正式宣布進(jìn)行品牌升級， 推出全新slogan「看見更大的世界」。

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品牌升級，是市場營銷活動中非常重要的課題。當(dāng)品牌發(fā)展到不同階段，對戰(zhàn)略做出不同調(diào)整后，就需要通過品牌升級來調(diào)整大眾對品牌的認(rèn)知，從而與市場、用戶達(dá)成新的共識。那么，今日頭條這次品牌升級，又有怎樣的戰(zhàn)略調(diào)整呢？

以「看見真知灼見」的獲得感

打造區(qū)別于其他泛內(nèi)容平臺的差異化價值

在過去的營銷認(rèn)知里，品牌升級當(dāng)屬企業(yè)發(fā)展歷程中的重磅級大事件，輕易不啟動。畢竟，品牌是企業(yè)投入大量時間和經(jīng)濟(jì)成本，在消費者心智里構(gòu)建的「認(rèn)知印記」，得來不易。隨意升級改動，存在一定風(fēng)險，搞不好玩脫了就虧了。

不過，近年來在中國營銷圈，品牌升級算得上是一個高頻詞。越來越多的企業(yè)通過品牌升級煥新來調(diào)整市場戰(zhàn)略，以謀求新的增長，甚至越年輕的企業(yè)越熱衷于品牌升級。

根本原因在于，中國市場的一切，都太快了。另外就是，品牌即認(rèn)知。品牌升級一定要基于企業(yè)自身產(chǎn)品、理念的升級迭代，要能在認(rèn)知層面，與市場、消費者保持認(rèn)知迭代的協(xié)同或者引領(lǐng)，并以此構(gòu)建牢固的關(guān)系和連接，由此占領(lǐng)理想的市場份額。

技術(shù)迭代快，傳播速率快，消費需求和認(rèn)知變化也非?？?。面對獨特的市場環(huán)境，大量中國品牌必須保持升級迭代的警覺性和頻次，才能跟上用戶和市場的需求。作為增長迅猛的通用信息平臺，今日頭條對于品牌升級的命題，自然也就非常重視。

當(dāng)我們基于這樣的視角，再看今日頭條本次品牌升級 campaign，會發(fā)現(xiàn)升級后的品牌 slogan 「看見更大的世界」具有很強(qiáng)的「心智影響力」。

從創(chuàng)意層面來說，「看見更大的世界」是一句概念性很強(qiáng)的文案，具有很強(qiáng)的「策略 idea」屬性——簡單的句法暗含兩個策略要素： ① 怎樣的世界，是更大的世界？② 這個更大的世界，將以怎樣的方式看見？

為了更好地闡述「看見更大的世界」，今日頭條出街一條品牌 TVC和一組海報。視頻通過排比式文案手法，清晰地傳遞出升級后的今日頭條，對于扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、重視優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容的態(tài)度與決心。

在今日頭條，你會看見什么？

看見真實，打破認(rèn)知的局限，才能突破自我的邊界

看見專業(yè)，擁有實踐的經(jīng)歷，才有指導(dǎo)實踐的經(jīng)驗