看見觀點，不追逐表面的熱度，才有獨立思考的態(tài)度

看見可能，探究世界的深度，才能拓展人生的廣度

看見真知灼見，才能看見更大的世界，遇見更好的自己

品牌 TVC 最后的金句 「看見真知灼見，才能看見更大的世界，遇見更好的自己」，正是對 slogan「看見更大的世界」的深化回應。

說到這里，有個問題自然就來了： 為什么今日頭條要在目前這個時間進行品牌升級？換種問法會更直接——當下的信息消費市場存在哪些問題呢？這個思考很關鍵。說到底， 品牌升級隨著企業(yè)戰(zhàn)略升級而展開，而企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整，通常又需要與信息消費市場趨勢、用戶痛點相關聯(lián)。

首先，多數(shù)信息平臺上信息和內(nèi)容，同質(zhì)化嚴重且質(zhì)量堪憂。在資訊爆炸時代，用戶在信息和內(nèi)容獲取方面，方式和途徑真的很多，但是越是爆炸往往意味著越是匱乏，「真知灼見」的優(yōu)質(zhì)資訊、內(nèi)容反而極具稀缺性，用戶對優(yōu)質(zhì)信息的需求空前高漲。

其次，各興趣圈層加速聚集讓信息消費圈層化現(xiàn)象，被重新發(fā)現(xiàn)。隨著用戶按興趣圈層聚集的趨勢越來越明顯，不同領域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也都有各自的擁躉。在當下的信息消費市場，哪怕再細分領域的內(nèi)容，都有其獨到的價值。真正優(yōu)質(zhì)的信息和內(nèi)容，如何被真正需要它的人看見？信息的精細化供需匹配，自然是市場痛點之一。

實際上，透過品牌升級今日頭條借由「真知灼見」這個價值關鍵詞，著力與用戶溝通的品牌認知，由此回應全新的市場命題： 相比「泛泛地讓用戶看見什么」，「讓用戶看見優(yōu)質(zhì)信息并獲得什么」，其實更加重要。

作為通用信息平臺，今日頭條致力于連接人與信息，從之前的「信息創(chuàng)造價值」，升級到全新的「看見更大的世界」，「真知灼見」是在品牌內(nèi)核上的價值觀升級。而對于用戶來說，今日頭條平臺所連接的頭條創(chuàng)作者們所提供的， 具有真知灼見價值的信息和內(nèi)容，可以讓每個人具有獲得感，有助于成為更好的自己，進而看見更大的世界。

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當然，在升級之后的品牌運營中，需要確保「真知灼見」不要淪為一句空洞的營銷口號。事實上，今日頭條在內(nèi)容的專業(yè)性、權威作者的扶持方面，一直以來都有區(qū)別于泛內(nèi)容平臺的持續(xù)投入，確保能讓好內(nèi)容浮出水面，創(chuàng)造更大的價值，真正的幫助到用戶。

今日頭條上聚集了眾多專業(yè)創(chuàng)作者，他們是有一定知識和專業(yè)背景的行業(yè)人士，他們不僅有專業(yè)實踐經(jīng)驗，更是擅長總結(jié)，熱愛分享，并且愿意通過創(chuàng)作分享承擔社會責任。