比如在健康科普領(lǐng)域，今日頭條上的創(chuàng)作者有很多是專業(yè)醫(yī)院的主治醫(yī)師，他們的健康科普內(nèi)容是更專業(yè)的，對用戶更有指導(dǎo)意義的。在泛資訊，泛生活，泛娛樂，泛知識領(lǐng)域，今日頭條上同樣有大量專業(yè)創(chuàng)作者，貢獻(xiàn)著大量專業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容。

整合營銷持續(xù)深化，品牌升級高效達(dá)成

多元立體內(nèi)容，坐實「真知灼見」的價值標(biāo)簽

品牌升級是一個從量變到質(zhì)變的過程，在品牌升級之前，今日頭條已經(jīng)通過一系列品牌動作詮釋「真知灼見」這個平臺差異化價值標(biāo)簽。

1 大賽活動：專業(yè)級創(chuàng)作大賽打透多個領(lǐng)域，以巧勁扶持專業(yè)創(chuàng)作者。

8 月-9 月，今日頭條以「尋找真知派」作為大賽主題，面向財經(jīng)、國際關(guān)系、軍事、健康、科技等垂直資訊領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者發(fā)出專業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作邀請。平臺影響力，加上對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視，雖是首屆舉辦，但「尋找真知派」依舊獲得各垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)創(chuàng)作者的共鳴和響應(yīng)。在22 天的時間里，大賽累積報名1.5 萬人次，共收到了 3.7 萬篇投稿，參賽作品總曝光量超 10 億。

2 演講共情：邀請名人聯(lián)合頭條專業(yè)創(chuàng)作者，交心式喊話傳遞平臺格局。

10 月末，基于對 2020 年黑天鵝齊飛，年輕人普遍信心低落的社會洞察，透過「為“成熟”正名」的內(nèi)容，向需要真知灼見引導(dǎo)的年輕人彰顯今日頭條的平臺價值——這里有一群跟大家一樣看似簡單卻成熟篤定的專業(yè)創(chuàng)作者，他們因今日頭條的視野、格局和初心而入駐，更為讓更多人看見更大的世界而創(chuàng)作。借由倪萍的親和力和影響力，今日頭條為平臺塑造品牌人設(shè)，在專業(yè)度之上更添使命感。

3 品牌視頻：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合借力深入圈層人群，品牌價值精準(zhǔn)傳遞。

11 月，今日頭條還聯(lián)合央媒新華網(wǎng)，共同發(fā)起了「360行，行行有真知」主題活動，基于頭條創(chuàng)作者的經(jīng)歷、故事，講述他們對創(chuàng)作對「真知灼見」的思考和態(tài)度。

借助與平臺屬性接近的媒體、資訊品牌進(jìn)行品牌聯(lián)合，以共享人群的方式連接圈層人群，向更多人精準(zhǔn)傳達(dá)今日頭條上有大量的「360行，行行有真知」的創(chuàng)作者群體的印象，凸顯平臺差異化價值。

常規(guī)來說，讓多數(shù)品牌來做品牌升級的話，也會推出新的 slogan，換下 VI，再出街一套物料傳播下。但戰(zhàn)線通常不會拉太長，勁頭一過日子照舊，大多屬于自嗨性質(zhì)。像今日頭條這樣，在長達(dá)數(shù)月時間里，通過組合多元立體營銷手法，對要升級的品牌價值核心進(jìn)行有節(jié)奏的傳播預(yù)熱的做法，算得上是營銷思路的創(chuàng)新玩法，有其獨(dú)到的高效性。