品牌是20世紀(jì)的認(rèn)知符號，IP是21世紀(jì)的認(rèn)知符號。品牌是工業(yè)文明商業(yè)的碩果，IP是信息文明商業(yè)的開端。

從品牌到IP，是文明的跨越，是商業(yè)生態(tài)的演進，是商業(yè)認(rèn)知手段的變化。

媒介，影響營銷的最大變量

“李叫獸”李靖說， 媒介是影響營銷的單一最大變量。這是深刻的洞察。我們可以從三句話論證這個判斷。

1 第一，媒介即信息。

媒介即信息。這是著名媒介專家麥克盧漢的觀點。他的另一個著名觀點是：媒介是人的延伸。

人通過媒介向世界延伸，感知世界。前幾年，我有一個判斷，手機是人的“第六器官”，即是這個意思。

不過，麥克盧漢所說的媒介，不僅包括媒體，實際上是人類創(chuàng)造物的總和，如語言、文字、機器、電子產(chǎn)品等。人們正是通過這些媒介感知世界，獲得信息。

2 第二，信息即認(rèn)知。

認(rèn)知怎么形成？關(guān)鍵是信息，即加工信息的過程。

認(rèn)知是指人們獲得知識或應(yīng)用知識的過程，或信息加工的過程，這是人的最基本的心理過程。它包括感覺、知覺、記憶、思維、想象和語言等。

人腦接受外界輸入的信息，經(jīng)過頭腦的加工處理，轉(zhuǎn)換成內(nèi)在的心理活動，進而支配人的行為，這個過程就是信息加工的過程，也就是認(rèn)知過程。

3 第三，認(rèn)知即營銷。

營銷（Marketing）非漢語原生詞匯，因此，在營銷交流中經(jīng)常發(fā)生誤解，比如，營銷與銷售、推銷的對比使用。

戰(zhàn)略與管理專家施煒老師在其專著《連接》把營銷分為三個功能：認(rèn)知、交易、關(guān)系。這是我所見至今為止，關(guān)于營銷的簡潔、清楚的界定。

三大功能的核心是認(rèn)知。交易是認(rèn)知的結(jié)果，關(guān)系有助于降低認(rèn)知成本。所以，可以簡化理解為營銷即認(rèn)知，或認(rèn)知即營銷。媒介即信息，信息即認(rèn)知，認(rèn)知即營銷。三句話連在一起，媒介成為影響營銷的最大單一變量。

媒介的變遷

按照麥克盧漢的觀點，人類技術(shù)進步的創(chuàng)造物均為媒介，延伸了人的存在。

語言、文字、道路、數(shù)字、服裝、住宅、貨幣、時鐘、印刷術(shù)、交通工具、照片、電報、打字機、電話、唱機、電影、電臺、電視、武器等均為媒介。

然而，上述媒介并非都是有效率的商業(yè)認(rèn)知媒介。從商業(yè)價值講，人類交流的主流媒介的演變大致如下：

語言→文字→印刷術(shù)→電子媒介（電報、電話、廣播、電影、電視）→互聯(lián)網(wǎng)媒介（PC電腦、手機、智能終端、自媒體）→物聯(lián)網(wǎng)媒介。