近年來(lái)，隨著一眾國(guó)貨品牌以強(qiáng)勢(shì)醒目的姿態(tài)站到國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。國(guó)潮開始日漸成為品牌所公認(rèn)的吸引消費(fèi)者關(guān)注、傳遞品牌獨(dú)特認(rèn)知的利器。

回力鞋借助國(guó)潮，成為了備受潮人關(guān)注的時(shí)尚單品，李寧攜著國(guó)潮登上了紐約國(guó)際時(shí)裝周。

而對(duì)于兒童服裝品牌而言，由于10后目前還不具備獨(dú)立生存能力，衣食住行還是需要父母來(lái)支持，所以父母的選擇在一定程度上會(huì)影響孩子的審美。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《90后、95后線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》以及艾瑞研究院發(fā)布的《中國(guó)90后媽媽消費(fèi)洞察白皮書》，作為主力消費(fèi)者，90、95后衣著服飾傾向于原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在為孩子消費(fèi)時(shí)的特點(diǎn)——希望給孩子放心且獨(dú)特的選擇，更信賴國(guó)貨。

最近，兒童時(shí)尚生活方式品牌巴拉巴拉balabala，就從這一需求洞察出發(fā)，攜手著名設(shè)計(jì)師吳海燕，借勢(shì)國(guó)潮推出了以中國(guó)傳統(tǒng)「?！篂榧樵⒁獾娜聡?guó)潮新年款。不僅以更加童趣的方式重新詮釋了傳統(tǒng)文化，加深了孩子們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，也實(shí)現(xiàn)了其自身品牌認(rèn)知的傳遞。

借力：深入文化母體

找尋可借力文化符號(hào)

品牌的背后是品類，品類的背后是文化。

對(duì)于如今的消費(fèi)者而言，購(gòu)物已經(jīng)不僅僅是一種獲取生活解決方案的方式，更是一種態(tài)度的表達(dá)。埃森哲數(shù)據(jù)顯示，80%的中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，愿意選擇價(jià)值觀相一致的品牌，高出全球20個(gè)百分點(diǎn)。

這一點(diǎn)，在服裝品類上表現(xiàn)尤為明顯。

服裝對(duì)于大眾的價(jià)值，早已不再停留在功能層面。而是已經(jīng)成為了人們表達(dá)自我個(gè)性傳遞生活態(tài)度的載體。

因此，對(duì)于服裝品牌而言，如何讓品牌認(rèn)知可視化、讓大眾感知到品牌認(rèn)知，并與之產(chǎn)生共振，變得尤為重要。

那么，此次巴拉巴拉，又是如何借勢(shì)國(guó)潮，完成其品牌認(rèn)知的傳遞的？

首先，是對(duì)于國(guó)潮文化符號(hào)的借力。

創(chuàng)意的本質(zhì)，就是開發(fā)借力的能量。品牌認(rèn)知傳遞的第一步，也不是設(shè)計(jì)，而是先選擇借力的能量。通過借力熟悉的能量，把抽象的事物轉(zhuǎn)化成人們更容易秒懂的立場(chǎng)和視角，品牌才最容易進(jìn)入人們的認(rèn)知。

△ 點(diǎn)擊查看國(guó)風(fēng)商業(yè)價(jià)值分析 圖源：藝恩網(wǎng)

國(guó)潮——國(guó)風(fēng)+潮流。它本就包含兩層含義：中國(guó)傳統(tǒng)文化元素&傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流的融合。

對(duì)于中國(guó)大眾而言，十二生肖動(dòng)物自古就是人們心目中的神奇動(dòng)物，是各地年畫、剪紙、皮影、雕塑、玩具、飾品等民間藝術(shù)表現(xiàn)的重要內(nèi)容。