近年來，隨著一眾國貨品牌以強勢醒目的姿態(tài)站到國內(nèi)國際競爭市場。國潮開始日漸成為品牌所公認的吸引消費者關(guān)注、傳遞品牌獨特認知的利器。

回力鞋借助國潮，成為了備受潮人關(guān)注的時尚單品，李寧攜著國潮登上了紐約國際時裝周。

而對于兒童服裝品牌而言，由于10后目前還不具備獨立生存能力，衣食住行還是需要父母來支持，所以父母的選擇在一定程度上會影響孩子的審美。

根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《90后、95后線上消費大數(shù)據(jù)洞察報告》以及艾瑞研究院發(fā)布的《中國90后媽媽消費洞察白皮書》，作為主力消費者，90、95后衣著服飾傾向于原創(chuàng)設(shè)計，在為孩子消費時的特點——希望給孩子放心且獨特的選擇，更信賴國貨。

最近，兒童時尚生活方式品牌巴拉巴拉balabala，就從這一需求洞察出發(fā)，攜手著名設(shè)計師吳海燕，借勢國潮推出了以中國傳統(tǒng)「牛」為吉祥寓意的全新國潮新年款。不僅以更加童趣的方式重新詮釋了傳統(tǒng)文化，加深了孩子們對中國傳統(tǒng)文化的認知，也實現(xiàn)了其自身品牌認知的傳遞。

借力：深入文化母體

找尋可借力文化符號

品牌的背后是品類，品類的背后是文化。

對于如今的消費者而言，購物已經(jīng)不僅僅是一種獲取生活解決方案的方式，更是一種態(tài)度的表達。埃森哲數(shù)據(jù)顯示，80%的中國消費者在購買商品時，愿意選擇價值觀相一致的品牌，高出全球20個百分點。

這一點，在服裝品類上表現(xiàn)尤為明顯。

服裝對于大眾的價值，早已不再停留在功能層面。而是已經(jīng)成為了人們表達自我個性傳遞生活態(tài)度的載體。

因此，對于服裝品牌而言，如何讓品牌認知可視化、讓大眾感知到品牌認知，并與之產(chǎn)生共振，變得尤為重要。

那么，此次巴拉巴拉，又是如何借勢國潮，完成其品牌認知的傳遞的？

首先，是對于國潮文化符號的借力。

創(chuàng)意的本質(zhì)，就是開發(fā)借力的能量。品牌認知傳遞的第一步，也不是設(shè)計，而是先選擇借力的能量。通過借力熟悉的能量，把抽象的事物轉(zhuǎn)化成人們更容易秒懂的立場和視角，品牌才最容易進入人們的認知。

△ 點擊查看國風(fēng)商業(yè)價值分析 圖源：藝恩網(wǎng)

國潮——國風(fēng)+潮流。它本就包含兩層含義：中國傳統(tǒng)文化元素&傳統(tǒng)文化與時下潮流的融合。

對于中國大眾而言，十二生肖動物自古就是人們心目中的神奇動物，是各地年畫、剪紙、皮影、雕塑、玩具、飾品等民間藝術(shù)表現(xiàn)的重要內(nèi)容。