在預(yù)熱期，巴拉巴拉就通過傳統(tǒng)文化的挖掘與借力，找尋到了國潮文化符號載體，承載品牌信息，引爆了熟悉效應(yīng)，為此次設(shè)計師合作款能夠迅速進入大眾認知，打下了基礎(chǔ)。

1 找尋語言「徽章」，傳遞美好寓意，給出購買理由。

在預(yù)熱期，巴拉巴拉首先在微博上發(fā)布了15sTVC廣告短片以及6張主視覺海報，并在抖音與小童星王亭文合作，賣了個關(guān)子，預(yù)告有神秘事情發(fā)生。

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六張海報都以“就「耀」牛上天”為主題，簡潔明了，一語雙關(guān)地就帶出了巴拉巴拉此次國潮新年款的核心主題。

△ 巴拉巴拉“就「耀」牛上天”15sTVC短片預(yù)告

緊接著，巴拉巴拉發(fā)布了設(shè)計師與國潮小朋友的對話視頻。

△ 設(shè)計師x國潮小朋友對話視頻

而在產(chǎn)品命名上，巴拉巴拉就通過對于傳統(tǒng)語言文化的借力，在做到朗朗上口、人人傳播的同時，也傳遞了美好寓意，向大眾給出了購買理由。

設(shè)計師x國潮小朋友的對話視頻中透露出的「牛轉(zhuǎn)乾坤」、「初生牛犢」等產(chǎn)品寓意命名，都取自中國大眾所熟知的成語諧音，蘊含著對孩子的美好祝福，好記而又擁有豐富文化內(nèi)涵。

解構(gòu)：解構(gòu)國潮文化IP

實現(xiàn)品牌認知深度傳遞

品牌不僅需要借力，更需要「解構(gòu)」。把文化符號進行拆解，再重新建構(gòu)。讓它更適合當今的大眾，從而為大眾帶來全新的，更好的體驗與感受。

巴拉巴拉就通過與設(shè)計師吳海燕合作，對「剪紙生肖牛」進行再解構(gòu)，以產(chǎn)品為載體，深度透傳了品牌認知。

1 解構(gòu)視覺文化符號，打造心動產(chǎn)品。

產(chǎn)品是構(gòu)成消費者體驗的核心，也是品牌信息最好的載體。

在此次案例中，巴拉巴拉就對「生肖?！惯@一傳統(tǒng)文化進行了「再解構(gòu)」，打造出了令人心動的產(chǎn)品，深化了消費者對于中國傳統(tǒng)文化的認知。

△ 將傳統(tǒng)剪紙生肖牛進行再解構(gòu)，加入祥云元素，傳達美好寓意

△ 英文字母與傳統(tǒng)古風元素混搭，碰撞出潮流藝術(shù)感

語言符號重要，視覺符號更是不能忽視。

如果說品牌的語言是用來記憶與傳播的，那么品牌的視覺就是用來讓消費者愛上的。

巴拉巴拉就通過對于傳統(tǒng)視覺文化符號的借力，引爆了熟悉效應(yīng)，也將扁平化的傳統(tǒng)剪紙視覺符號，變成了可以觸摸、感知到的「文化認知共鳴點」。

2 美學元素「再解構(gòu)」，編織心動體驗。

不僅如此，巴拉巴拉所制作的新年廣告TVC還通過對二次元、游戲文化的解構(gòu)重組，編織出了令人心動的觀看體驗，助力了大眾認知共振。