△ 巴拉巴拉 “就「耀」牛上天”新年廣告TVC主視頻

巴拉巴拉在新年廣告中創(chuàng)意性地融入了二次元、游戲、科幻等多項(xiàng)元素，馬賽克動(dòng)效搭配傳統(tǒng)刺繡牛，作為主角的孩子在短片中施展隱身魔術(shù)、駕馭駭客機(jī)械臂、大玩無(wú)人機(jī)拍攝以及拳擊二次元，坐在城樓上看火箭…趣味橫生的同時(shí)，也演繹出了10后「新潮、歡樂、奇趣」的時(shí)尚態(tài)度。

看到這里，大家也許會(huì)問，正值春節(jié)節(jié)點(diǎn)，巴拉巴拉為什么不干脆拍一條喜慶的片子去迎合節(jié)日氛圍，而是選擇拍攝了這樣一條表達(dá)10后態(tài)度、甚至可以說(shuō)品牌態(tài)度的片子？

這背后，其實(shí)是巴拉巴拉試圖站在行業(yè)的角度上替它的10后消費(fèi)者發(fā)聲。

曾有學(xué)者針對(duì)「10后」進(jìn)行相關(guān)調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)按相對(duì)模糊的估算，取一個(gè)最高值和一個(gè)最低值得到的平均值，從2000年開始至今每年有1473萬(wàn)新生兒人口，目前國(guó)內(nèi)的「00后」和「10后」人群約為2.95億人。

自2010年后，中國(guó)社會(huì)家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始由新生兒以及他們的成長(zhǎng)所產(chǎn)生的需求驅(qū)動(dòng)了，并在線下消費(fèi)、線上電商、房地產(chǎn)、汽車、玩具產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、少兒教育、兒童電影、保險(xiǎn)業(yè)等領(lǐng)域起到了推動(dòng)作用。

10后正在隱形驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，然而這一點(diǎn)，卻并沒有獲得多少重視，甚至在百度搜索「10后經(jīng)濟(jì)」也沒有相關(guān)的內(nèi)容。巴拉巴拉則看見了這一點(diǎn)，并從10后需求出發(fā)，做了一系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃。

借助這一系列策劃，巴拉巴拉也向消費(fèi)者透?jìng)髁俗陨硭鶊?jiān)持的「鼓勵(lì)孩子們敢做敢想，做自己」的品牌核心理念。

就如同「就耀牛上天」TVC所表現(xiàn)的一樣，巴拉巴拉通過充滿創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作，展現(xiàn)出了巴拉巴拉與新生代家長(zhǎng)一樣，尊重個(gè)性成長(zhǎng)，更尊重成長(zhǎng)夢(mèng)想的一面。告訴了消費(fèi)者，即便是傳統(tǒng)春節(jié)，同樣可以天馬行空，放飛自我，敢想敢做。 鼓勵(lì)每個(gè)孩子用想象力拓寬成長(zhǎng)邊際，做自己最想成為的那個(gè)英雄。

看10后玩轉(zhuǎn)馬賽克大片，隱身魔術(shù)、駭客機(jī)械臂、無(wú)人機(jī)拍攝、拳擊二次元、坐城樓看火箭…這么天馬行空，還是我們認(rèn)識(shí)的孩子們么？！

然而無(wú)論是主唱還是滑板高手、涂鴉大師、時(shí)尚博主、游戲高手，頂級(jí)駭客...成長(zhǎng)從無(wú)限制，只要你想，未來(lái)任你精彩。

激發(fā)：以微博為核心，多平臺(tái)協(xié)作

持續(xù)曝光，深度種草

菲利普·科特勒曾說(shuō)過「真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達(dá)成廣告。」而在人人皆媒體的自媒體時(shí)代，能夠引發(fā)用戶UGC內(nèi)容傳播的品牌，則無(wú)疑更是擁有了營(yíng)銷的「核武器」。