近年來，越來越多的中國優(yōu)秀品牌在海外市場穩(wěn)步前行，與海外知名品牌比肩而立。當前，面對經(jīng)濟全球化逆流，保護主義、單邊主義抬頭，重重險阻之下，加快推進品牌全球化進程、發(fā)展品牌經(jīng)濟已成為中國品牌向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端攀升的必經(jīng)之路。

新興市場機遇無限

賽迪研究院科技與標準研究所跟蹤分析了2018-2021年《BrandZ?中國全球化品牌50強》榜單，其相關專家表示，中國品牌全球化整體發(fā)展局面良好，不過在不同國家情況略有差異。2020年，在新冠疫情的沖擊下，自2018年至今一直在榜的32個強勢品牌依然在發(fā)達市場維持了2%~3%的增長，并且，50強品牌的品牌力指數(shù)在大部分發(fā)達市場穩(wěn)中有增。其中，品牌力指數(shù)在英國和德國增速加快，在西班牙、法國、日本、澳大利亞的增速有不同程度的放緩，在美國大幅下降，中國品牌在不同國家的發(fā)展機遇由此可見一斑。

從行業(yè)來看，消費電子、移動游戲和電子商務類品牌已成為中國品牌全球化的中堅力量。中國全球化品牌50強榜單涉及家電、銀行、酒類、消費電子、智能設備、電子商務、移動游戲、線上快時尚、內容型APP、交通出行APP等10余個類別。2018年以來，消費電子類、移動游戲類、電子商務類（含線上快時尚類）品牌的品牌力指數(shù)始終占品牌力總指數(shù)的60%以上，牢牢占據(jù)著榜單大半壁江山。以2021年為例，中國全球化品牌50強榜單中，消費電子類占比33%，移動游戲類占比15%，電子商務類占比13%。

值得關注的是，發(fā)達市場對中國品牌的認知度和購買意向穩(wěn)步提升。認知度和購買意向是品牌力的重要體現(xiàn)。2018-2021年，發(fā)達國家市場對中國品牌認知度由14.9%穩(wěn)定上升至19.8%，特別是18~34歲的年輕消費群體對中國品牌的認知度更高，增長趨勢也更明顯。在購買意向方面，2018-2021年，發(fā)達國家市場對中國品牌的購買意向由8.0%上升至9.4%。

與此同時，中國品牌在新興市場的發(fā)展表現(xiàn)亮眼。相比以往中國品牌傾向于開拓歐美等成熟的發(fā)達市場，近年來，隨著“一帶一路”建設的不斷推進和新興市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，不太成熟但規(guī)模較大的新興市場成為不少中國品牌的發(fā)力點，當?shù)叵M者也對中國品牌的興趣和信任度提升明顯。在榜單中，交通出行APP和汽車類品牌在新興市場的品牌力指數(shù)超過發(fā)達市場。此外，數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國品牌在新興市場的平臺搜索量同比增長66%?？梢灶A見，新興市場將成為中國品牌全球化發(fā)展的新機遇。

三個成功經(jīng)驗

中國品牌全球化得以穩(wěn)步推進的成功因素有哪些？賽迪研究院科技與標準研究所相關負責人認為，不斷創(chuàng)新、質量為先、打造品牌生態(tài)系統(tǒng)是三個主要原因。