中新網(wǎng)北京6月21日電 (記者 闞楓)這個炎熱的夏季，貴州黔東南州榕江縣的“村超”出乎尋常的“熱”，從傍晚持續(xù)到午夜，被全網(wǎng)圍觀的鄉(xiāng)村足球賽，讓這里成為網(wǎng)紅地標(biāo)。

今年以來，從“進(jìn)淄趕烤”的山東淄博，到因電視劇《狂飆》而走紅的廣東江門，再到被“村BA”“村超”帶火的貴州黔東南，網(wǎng)紅地標(biāo)、網(wǎng)紅城市層出不窮。不少網(wǎng)友困惑，為什么流量會落到它們頭上，這些城市“出圈”是偶然，還是必然？

中國旅游研究院院長戴斌日前在接受中新社“中國焦點(diǎn)面對面”專訪時(shí)表示，與傳統(tǒng)旅游城市相比，網(wǎng)紅城市“出圈”既有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量紅利的偶然因素，也是多重內(nèi)在因素綜合作用的必然結(jié)果。

“網(wǎng)紅城市往往都有一些可以引發(fā)共鳴的觸發(fā)點(diǎn)。如果說這些網(wǎng)紅城市有特質(zhì)，它們的特質(zhì)就是接地氣，也就是我們經(jīng)常說的煙火氣，那里的場景跟人們的生活息息相關(guān)，人們愿意去參與、去體驗(yàn)?！?/span>

戴斌表示，除了城市本身的特質(zhì)，網(wǎng)紅城市走紅還得益于新興媒體裂變式的傳播模式，人人都有麥克風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)流量可以迅速聚合到一個焦點(diǎn)話題。此外，地方政府的積極作為，優(yōu)化公共服務(wù)，借勢提升城市知名度和美譽(yù)度的努力，也是城市走紅的因素之一。

專家表示，從1999年首個國慶黃金周開始，中國興起國民大眾旅游，那個年代人們熱衷游覽名勝古跡，比如到北京看故宮，到西安看兵馬俑，到桂林游山水等等。如今，中國旅游業(yè)進(jìn)入大眾旅游新階段。

“以往人們調(diào)侃‘祖國山河美不美，全靠導(dǎo)游一張嘴’，如今借助互聯(lián)網(wǎng)，人們更喜歡‘說走就走’的自主出游，對待旅游，越來越多的民眾由從眾心理轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)?！?/span>

戴斌說，如今，過去那些名聲在外的傳統(tǒng)旅游城市、知名景區(qū)景點(diǎn)依然是大眾旅游的基本面，但是，更多旅游成本相對較低的中小城市、小眾景點(diǎn)開始進(jìn)入民眾的視野。比如，網(wǎng)友常說的“平替旅游”就是個現(xiàn)象。游客個性理性、自主自助的消費(fèi)行為，讓越來越多新興旅游目的地被追捧。

“現(xiàn)在的年輕一代，特別是Z世代對旅游目的地的選擇更多在從‘高大上’轉(zhuǎn)向‘小確幸’，他們更希望我的行程我做主，所以，‘平替游’、‘反向游’、‘特種兵旅游’被網(wǎng)友追捧，這背后體現(xiàn)出年輕一代的亞文化正在對傳統(tǒng)旅游文化形成沖擊?！?/span>

戴斌說，網(wǎng)紅城市“出圈”，實(shí)際上還是旅游市場變化、消費(fèi)模式變化的外在表現(xiàn)。